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金融产品经理竞品分析面试题及工具

一、选择题（共5题，每题2分）

题目1：某银行推出一款智能投顾产品，主要竞争对手为蚂蚁财富和天天基金。该金融产品经理在竞品分析时，应重点关注以下哪个方面？

A.产品收费模式

B.用户界面设计

C.风险评级体系

D.营销渠道分布

答案解析：正确答案是A。收费模式是智能投顾产品的核心竞争力之一，直接影响用户选择。蚂蚁财富和天天基金以低门槛、低费率吸引用户，银行需对比自身收费策略，优化竞争力。

题目2：某券商推出一款“一站式”融资融券产品，竞争对手为中信证券和华泰证券。以下哪个指标最能体现该产品的市场竞争力？

A.客户留存率

B.融资利率

C.交易手续费

D.投顾服务响应速度

答案解析：正确答案是B。融资融券产品的核心在于资金成本，利率差异是用户选择的关键因素。券商需对比竞争对手的利率政策，制定差异化定价策略。

题目3：某保险公司推出一款终身寿险产品，竞争对手为平安保险和太平洋保险。在竞品分析中，该产品经理应重点研究以下哪个方面？

A.保险条款细节

B.保险公司品牌形象

C.理赔效率

D.代理人销售佣金

答案解析：正确答案是C。理赔效率直接影响用户体验，是寿险产品的核心竞争力。平安保险和太平洋保险在理赔速度上有优势，需对比自身流程优化空间。

题目4：某互联网银行推出一款“秒批”小额贷款产品，竞争对手为微众银行和京东金融。该产品经理在竞品分析时，应重点关注以下哪个方面？

A.贷款额度上限

B.审批通过率

C.还款方式灵活性

D.贷款利率透明度

答案解析：正确答案是B。审批效率是互联网贷款产品的关键指标，微众银行和京东金融以快速审批著称，需对比自身审批流程优化空间。

题目5：某信托公司推出一款政信合作项目，竞争对手为中融信托和信托业协会备案机构。在竞品分析中，该产品经理应重点关注以下哪个方面？

A.项目收益率

B.政策合规性

C.项目底层资产

D.信托费用结构

答案解析：正确答案是B。政信项目需严格符合监管政策，合规性是核心竞争力。中融信托等头部机构在政策理解上更具优势，需对比自身合规能力。

二、简答题（共5题，每题4分）

题目6：某银行信用卡产品在市场上面临花呗和京东白条的竞争。请简述该产品经理应如何进行竞品分析？

答案解析：

1.产品功能对比：对比积分体系、分期费率、权益配置等差异。

2.用户画像分析：研究花呗和京东白条的目标用户，分析自身用户重叠度。

3.营销策略分析：对比三家在社交媒体、场景渗透（如电商、线下）的推广手段。

4.风险控制对比：研究对手的逾期率、欺诈防控措施，优化自身风控模型。

题目7：某证券公司推出一款“低佣金”股票交易APP，竞争对手为东方财富和富途证券。请简述该产品经理应如何进行竞品分析？

答案解析：

1.佣金策略对比：分析东方财富和富途证券的佣金结构，包括按笔收费、免五等差异。

2.交易工具对比：对比实时行情、图表功能、资讯服务的差异化优势。

3.用户迁移策略：研究富途证券在港美股市场的用户渗透，分析自身国际化竞争能力。

4.技术稳定性分析：对比APP的卡顿率、交易延迟等技术指标，优化系统架构。

题目8：某保险公司在市场上推出一款“防癌险”，竞争对手为中国人寿和泰康人寿。请简述该产品经理应如何进行竞品分析？

答案解析：

1.产品条款对比：对比癌症定义、赔付比例、免赔额等关键条款差异。

2.健康告知要求：分析对手的健康告知宽松度，研究自身核保流程优化空间。

3.定价策略分析：对比保费定价逻辑，研究是否采用重疾分组、多次赔付等差异化设计。

4.销售渠道对比：研究中国人寿和泰康人寿的销售网络覆盖，分析自身渠道短板。

题目9：某互联网金融平台推出一款“现金贷”产品，竞争对手为蚂蚁借呗和微信微粒贷。请简述该产品经理应如何进行竞品分析？

答案解析：

1.审批额度对比：对比蚂蚁借呗和微粒贷的授信上限，分析自身额度策略的竞争力。

2.利率定价分析：研究对手的利率区间，分析自身是否具备利率优势。

3.用户信用模型对比：对比三家的风控模型，研究自身能否引入更精准的信用评估。

4.催收策略对比：分析对手的逾期处理方式，优化自身催收合规性。

题目10：某银行推出一款“养老理财”产品，竞争对手为招商银行和工银瑞信。请简述该产品经理应如何进行竞品分析？

答案解析：

1.产品收益对比：对比招商银行和工银瑞信的预期收益率，分析自身收益竞争力。

2.投资策略分析：研究对手的资产配置比例，如固收+、量化策略的差异。

3.风险等级设置：对比风险评级体系，研究自身是否满足高净值客户需求。

4.流动性管理：分析对手的赎回