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本土手工艺与旅游推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“手工艺活态传承+深度旅游体验+消费反哺保护”协同体系，整合各地本土手工艺资源，实现手工艺呈现准确率≥98%、游客手工艺认知提升率≥85%、带动手工艺旅游消费年增长≥30%。

解决“手工艺展示碎片化、体验浅层化、传承断层”痛点，覆盖资源整合、产品设计、运营推广全环节，推动旅游从“手工艺观光”向“深度传承体验”转型。

形成“手工艺引客、体验留客、消费活传承”循环，打造“手工艺赋能文旅”模式，实现本土手工艺可持续传承与旅游经济高质量发展。

（二）市场定位

核心客群：文化体验爱好者（手工艺深度研习）、青年群体（潮流化手工艺互动）、亲子家庭（手工艺启蒙教育）、中老年游客（怀旧式手工艺体验）；兼顾地方文旅部门（手工艺品牌建设）、手工艺人（增收传承渠道）、社区商户（消费联动主体），覆盖“非遗类、民俗类、地域特色类”三大手工艺场景。

（三）形象定位

塑造“指尖匠心?旅承非遗”形象，突出“技艺保真、体验沉浸、消费反哺”特质，强化本土手工艺对旅游品质升级与文化传承的双重价值。

二、方案内容体系

（一）本土手工艺旅游产品设计

非遗类手工艺产品：聚焦国家级/省级非遗手工艺设计“技艺传承线”，如“江苏5日非遗手工艺游”：Day1南京云锦博物馆（了解云锦织造史）→Day2云锦挑花体验（非遗传承人指导基础针法）→Day3苏州苏绣学习（绷架使用+花鸟纹样刺绣）→Day4宜兴紫砂制壶体验（捏坯、修坯技艺）→Day5手工艺成果展（展示作品并颁发“非遗体验证书”）；配备“双导师”（非遗传承人+旅游讲解员），提供全套工具耗材。

民俗类手工艺产品：结合地方民俗场景设计“文化沉浸线”，如“陕西4日民俗手工艺游”：Day1西安非遗博览园（民俗手工艺概况）→Day2陕北剪纸体验（窗花、生肖纹样创作）→Day3凤翔泥塑制作（揉泥、塑形、彩绘）→Day4民俗市集（售卖作品+观摩皮影戏制作）；融入民俗节庆元素（如春节前剪纸窗花、中秋前泥塑兔儿爷），设置“民俗任务”（制作节日主题手工艺）。

地域特色类手工艺产品：依托地方独特资源设计“地域特色线”，如“云南5日地域手工艺游”：Day1大理扎染博物馆（了解白族扎染文化）→Day2扎染体验（捆扎、染色、固色流程）→Day3丽江东巴纸制作（树皮处理、抄纸技艺）→Day4香格里拉藏式木雕学习（基础雕刻纹样）→Day5手工艺文创设计（将扎染、东巴纸元素融入现代文创）；联合当地手工艺作坊，提供原材料溯源讲解（如扎染用板蓝根染料）。

（二）运营与传播体系

运营管控设计：

技艺管控：建立“手工艺技艺标准库”（明确各技艺步骤、工具使用规范）；实行“小班体验制”，每组≤12人，确保传承人精准指导；每日开展“技艺复盘”，优化体验环节时长与难度。

文化活化：邀请手工艺人参与产品设计，保留原生制作场景（如传统作坊、老工具）；设置“手工艺人访谈”环节，分享技艺传承故事；定期举办“手工艺节庆”（如扎染文化节、紫砂文化周）。

传播推广：

线上传播：搭建“本土手工艺旅游平台”，集成产品预订、技艺科普、作品展示功能；发起“#我的手工艺故事#”话题，鼓励游客分享体验视频/图文，流量倾斜优质UGC内容；联合手工艺博主、旅游达人开展直播（展示技艺过程+体验亮点）。

线下传播：在景区、高铁站设置“手工艺展架”（展示成品+体验场景图）；与酒店合作推出“手工艺主题房”（放置简易手工艺工具包、地方手工艺书籍）；在旅游大巴播放手工艺纪录片，提前预热体验氛围。

（三）衍生与反哺机制

衍生产品开发：设计“手工艺衍生品”，如迷你工具套装（便携刺绣针、小尺寸紫砂泥）、文创产品（手工艺纹样书签、帆布包）；推出“手工艺体验礼包”（含原材料、简易教程），支持游客“居家延续体验”。

反哺机制搭建：从旅游收益中提取15%设立“手工艺保护基金”，用于补贴手工艺人（传承教学酬劳）、升级作坊设备；鼓励游客购买手工艺人作品（设置“作品认购区”），或参与“手工艺公益课”（义务教授留守儿童手工艺，兑换旅游优惠券）。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备（实施前2个月）

资源整合：联合文旅部门、手工艺人协会开展手工艺资源普查，筛选代表性手工艺（优先濒危、有传承人的项目）；制定《本土手工艺资源清单》（明确技艺流程、传承人信息、工具材料）；与手工艺作坊、交通/住宿供应商签订合作协议，确保服务适配手工艺主题。

方案细化：编制《项目执行手册》，明确产品流程、人员分工（“技艺组”对接传承人、准备工具，“运营组”负责游客管控，“传播组”负责推广）、应急预案（如工具损坏备用方