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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

广播影视节目制作的融合发展分析

◎周洋伊曾广廉卢秀萍

(广西广播电视信息网络股份有限公司，广西壮族自治区南宁530000)

摘要：在信息技术飞速发展的背景下，我国已正式进入移动互联网时代，信息改革的任务在各行各业也逐渐落实，新媒

体应运而生。作为一种传统形式的媒介，广播影视行业在新媒体蓬勃发展的环境中遭受了不小的冲击，市场占有率逐渐

下滑。改变发展模式、融合新媒体已成为广播影视行业发展转型的重要方向。本文将从这一角度出发，以传统广播影视

节目制作为切入点，探究融合新媒体的优势及合理路径，以期为相关领域工作人员提供参考。

关键词：传统广播影视节目；新媒体；融合路径

中图分类号：G222A2096-3866(2025)30-0052-03

文献标识码：文章编号：

在当前的新媒体环境下，5G技术、大数据技术、人工台，完成精准的信息传递，满足信息推广的规模化需求，在

智能技术已成为受众生活中不可或缺的一部分，为新媒体持便捷共享信息的过程中，提高节目的影响力，促进节目竞争

续深入发展提供了稳定的支撑。相比于传统的广播报刊媒实力的有效增强。

介，新媒体作为一种全新的媒体形态，能够更加精准地对接

二、传统广播影视节目制作与新媒体融合的路径

受众需求，促进信息的广泛传播。在新媒体环境下，广播影

(一)融合新媒体，优化节目创作内容

视节目制作迎来了新的机遇与挑战。积极应对新媒体的冲

传统的媒体环境中，制作广播影视节目时，无论是节目

击，并主动与之融合，是传统广播影视从业人员需关注的一

内容的来源，还是节目内容的呈现方式都比较单一，会过多

大要点，也是进一步提高该类媒介使用率的关键举措。

地依赖工作人员的既往经验与知识储备，与受众的真实需求

一、传统广播影视节目制作中融合新媒体的优势

和想法之间连接并不紧密，一定程度上影响了节目的传播效

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首先，融合新媒体有助于提高广播影视节目的传播效果，也导致节目形式和内容趋于同质化。

果。借助新媒体技术，传统广播影视节目的信息收集、传播首先，广播影视工作者可有效整合传统调查与新媒体调

渠道得到有效拓宽。借助多元化、丰富化的传播载体，促进查两类方法，一是基于常规视角下的市场调研、受众分析，

信息的广泛传递。在新媒体时代，受众不仅可进行信息接二是应用新媒体技术展开在线调查。比如，借助新媒体平

收，同时也可对信息进行发布与传播。借助新媒体平台，广台的社交功能、在线留言功能与受众展开直接沟通，了解

播影视节目方可以与受众展开密切的交流互动，精准定位受受众的真实想法，在线上线下调查结果的整合分析下，建构

众的想法和需求，创新节目制作方式，在双方的精准对接清晰合理的用户画像，进一步增强广播影视节目内容制作、

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下，促进信息高效传递。编辑的针对性。

其次，融合新媒体有助于提高广播影视节目的信息共享其次，广播影视工作者可基于新媒体构建多样性的节目

便捷程度。在新媒体的辅助下，广播影视节目工作者在节目内容。根据节目主题适当地拓展与之相关的其他领域信息，

制作推广过程中拥有了更多的便利条件，有助于获取更多且突破传统节目制作领域的壁垒。例如，在新媒体的辅助下，

优质的节目信息，加快信息共享速度，促进节目品牌效应及广播影视