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历史建筑与文化旅游推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“历史建筑保护+文化价值活化+旅游体验赋能”的融合体系，通过“场景还原、互动体验、品牌传播”模式，实现“守护历史遗产、丰富文旅供给、提升区域文旅影响力”三重目标，推动历史建筑从“静态遗存”向“活态文旅节点”升级，打造“保护有力度、体验有深度、传播有广度”的闭环。

（二）市场定位

聚焦“文化深度体验客群（25-55岁，关注建筑历史与人文内涵）、研学教育客群（中小学/高校历史、建筑专业研学）、大众观光客群（18-60岁，追求打卡与轻体验）、摄影与文创客群（18-40岁，偏好美学场景与特色文创）”四大客群，覆盖“建筑参观、文化学习、互动体验”场景，解决“保护与开发矛盾、体验浅层化、文化传播薄弱”痛点，突出“历史性、文化性、体验性”优势，适配文物保护机构、文旅部门、景区运营方等主体。

（三）设计定位

以“历史建筑为载体、文化为魂、旅游为纽带”为原则，构建“保护规划层（科学守护建筑）、资源活化层（转化文化价值）、旅游推广层（嵌入旅游流程）”三维架构，通过“轻量化改造（低干预保护）、精准化服务（匹配客群需求）、一体化运营（联动文旅资源）”，确保方案“易落地、高粘性、可持续”，兼顾历史建筑安全与旅游推广效益。

二、方案内容体系

（一）历史建筑保护与活化设计

分级保护与功能活化

核心保护建筑：针对文物级历史建筑（如古民居、老字号商铺），实施“原真性保护+微改造”，保留建筑结构与风貌，内部改造为“文化展示空间”，陈列“建筑历史资料、老物件、修复过程记录”，设置“建筑构件展柜（如木雕、砖雕样本）”，通过“玻璃展墙”展示建筑内部结构，禁止过度商业化。

风貌协调区建筑：围绕核心建筑打造“风貌协调区”，对周边建筑进行“风貌统一改造（如统一外墙材质、门窗样式）”，活化为“特色业态空间”，如“非遗工坊（展示传统工艺）、文化咖啡馆（保留建筑原貌，注入休闲功能）、文创商店（售卖建筑主题文创）”，实现“保护与商业适度融合”。

数字化活化手段

建筑数字化展示：运用“三维扫描、VR技术”建立“历史建筑数字模型”，开发“VR云游系统”，游客通过手机或设备可“沉浸式查看建筑内部结构、历史场景还原（如建筑鼎盛时期的生活场景）”，在建筑现场设置“AR互动点”，扫描触发“建筑历史故事、构件讲解”。

智慧导览系统：在历史建筑周边设置“智能导览牌（含二维码、语音讲解）”，开发“建筑主题导览APP”，提供“多语言讲解、定制化游览路线（如建筑历史线、美学欣赏线）”，支持“离线下载”，适配不同客群参观需求。

（二）文化旅游产品与体验设计

建筑文化体验产品

深度研学产品：开发“建筑历史研学课程”，如“古建筑构件识别课（在专业讲师带领下分析木雕、砖雕工艺）、建筑修复体验课（体验简易木构修复、传统彩绘）”，联合“高校建筑系、文物修复机构”设计内容，时长2-3小时，定价80-150元/人，适配研学团队与深度客群。

轻量体验产品：面向大众推出“建筑文化轻体验”，如“建筑主题摄影打卡（提供打卡地图，标注特色建筑节点）、传统工艺体验（如在活化建筑内体验剪纸、拓印，融入建筑元素）”，定价30-80元/人，可随到随体验，增强大众参与度。

主题活动设计

建筑文化节庆活动：结合“传统节庆与建筑特色”举办主题活动，如“古建灯光节（用灯光展示建筑美学，搭配非遗表演）、建筑文化周（开展建筑讲座、老照片展、文创市集）”，免费开放核心环节，收费体验特色项目（如夜间建筑导览、非遗手作），吸引游客停留。

常态化文化活动：开展“周末建筑沙龙（邀请专家分享建筑历史）、亲子建筑工坊（如用积木搭建古建筑模型、绘制建筑主题画作）”，每月2-3场，定价50-100元/组，形成“周周有活动”的运营模式，提升客群粘性。

（三）旅游推广与配套服务

多渠道推广策略

线上推广：利用“短视频平台（抖音、小红书）”发布“建筑历史故事、打卡攻略、体验活动”，邀请“文旅博主、摄影达人”实地探访，产出“建筑美学、文化体验”类内容；在“旅游OTA平台（携程、美团）”上线“建筑主题旅游产品（如研学套餐、导览服务）”，设置“建筑文化专题页面”，扩大曝光。

线下推广：在“高铁站、机场、周边景区”设置“历史建筑旅游宣传展架”，发放“建筑旅游手册（含路线图、体验项目）”；与“旅行社、研学机构”合作，将历史建筑纳入“区域文旅线路（如古城游、文化遗产游）”，推出“建筑+周边景点”组合产品，提升客流量。

配套服务建设

游客服务中心：在历史建筑集中区域设置“服务中心”，提供“