品牌宣传资料及市场宣传物标准化模板.docVIP

品牌宣传资料及市场宣传物标准化模板使用指南

一、标准化模板的核心价值与应用方向

品牌宣传资料及市场宣传物的标准化模板，是企业在市场推广中实现品牌形象统一、提升内容生产效率、降低沟通成本的关键工具。该模板体系适用于企业日常对外宣传的各类场景，包括但不限于：

线上推广：公众号推文、微博配图、小红书笔记、抖音短视频封面、企业官网Banner等；

线下物料：产品折页、展会海报、易拉宝、宣传手册、活动背景板、名片等；

品牌活动：新品发布会、客户答谢会、行业峰会、线下路演等场景的视觉及内容素材；

销售支持：销售PPT模板、产品对比表、客户案例集、解决方案手册等。

通过统一模板，可保证不同渠道、不同场景下的宣传物料在视觉风格、核心信息、品牌调性上保持高度一致，强化受众对品牌的认知记忆。

二、标准化模板操作流程详解

（一）前置准备：明确需求与目标

在制作宣传物料前，需通过跨部门沟通明确以下核心信息，避免后续返工：

宣传目标：是品牌曝光、产品推广、活动引流还是客户转化？例如“新品上市需提升目标用户群体认知度”；

受众定位：物料针对的受众画像（年龄、职业、兴趣、消费习惯等），例如“25-35岁职场女性，关注健康生活”；

物料类型：明确线上/线下、尺寸规格、投放渠道（如展会用A3海报、朋友圈用9:16竖图）；

核心信息：需传递的关键卖点或品牌主张，例如“产品成分天然，用户满意度98%”。

输出物：《宣传需求确认单》（模板见本文“四、常用模板表格”）。

（二）模板选择：匹配场景与规范

根据物料类型和需求，从标准化模板库中选取对应模板（需提前建立企业内部模板库，包含线上/线下常用尺寸、设计风格框架）。常见模板类型及选择依据：

物料类型

常用尺寸/格式

模板特点

公众号推文

900px*500px（头图）

企业VI主色调+品牌Logo固定位置

展会海报

A3（297mm*420mm）

信息层级清晰，重点内容突出

产品折页

三折页（210mm*285mm）

分模块展示产品功能/案例

抖音短视频封面

1080px*1920px（竖版）

视觉冲击力强，含标题文字区

注意：若模板库无完全匹配模板，需基于基础模板（如“通用海报模板”）进行局部调整，调整范围需经市场部*经理审批。

（三）内容填充：按规范输入信息

根据模板中的占位符提示，填充具体内容，需严格遵守以下规范：

品牌元素：

Logo：使用矢量源文件（.ai/.eps），禁止拉伸变形，放置位置固定（如海报左上角、折页封底右下角）；

标准色：优先使用企业VI主色（如“品牌蓝：Pantone284C/#003DA5”），辅助色不超过3种；

字体：标题用“[企业指定标题字体，如思源黑体Bold]”，用“[企业指定字体，如思源宋体Regular]”，字号需符合模板层级（如标题24-36pt，14-18pt）。

文案内容：

简洁有力，包含核心关键词（如“新品上市｜系列：为敏感肌而生”）；

逻辑清晰，每段不超过3行，重点信息用加粗或颜色标注（如“首月体验价仅需￥199”）；

口号：统一使用企业Slogan（如“品牌，让生活更美好”），固定在物料底部或页眉。

视觉素材：

图片：分辨率不低于300dpi（印刷物料）或72dpi（线上物料），风格需与品牌调性一致（如科技感用冷色调+线条图，母婴用品用暖色调+实景图）；

图标：使用企业统一图标库（如功能图标、场景图标），禁止随意替换；

数据图表：若需展示数据，采用统一图表样式（如“蓝色柱状图+白色数据标签”）。

（四）审核校对：多维度把控质量

内容填充完成后，需通过三级审核保证物料准确性，审核流程

自审：执行专员*检查内容与《宣传需求确认单》的一致性（如受众定位、核心信息），核对Logo、字体、颜色等品牌元素是否正确；

部门审核：

市场部*经理：审核宣传目标达成度、信息传递有效性；

设计部*主管：审核视觉规范执行情况（如尺寸、分辨率、素材版权）；

终审：品牌总监*（或指定负责人）确认品牌调性统一性，签字确认后进入定稿环节。

输出物：《宣传物料审核表》（模板见本文“四、常用模板表格”）。

（五）定稿输出：按需交付格式

审核通过后，根据投放渠道导出对应格式：

印刷物料：导出PDF/X-1a格式（含裁切线、出血3mm），同时提供源文件（.ai/.psd）存档；

线上物料：

/微博：JPG/PNG格式（分辨率72dpi，文件大小不超过2MB）；

抖音/小红书：按平台要求尺寸导出（如抖音封面1080px*1920px），竖版优先；

存档：物料文件按“[物料类型]-[主题]-[版本号]-[日期]”命名（如“海报-新品上市-V2.0），至企业共享云盘，方便复用与追溯。

三、标准化模板核心表格示例

（一）品牌基础信息表（模板库必备）

项目

内容规范与示例

备注

品牌全称