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营销总监核心KPI设定与考核办法

一、单选题（每题2分，共20题）

1.营销总监的核心KPI设定应优先考虑以下哪项因素？

A.公司短期盈利目标

B.市场占有率增长

C.品牌知名度提升

D.客户满意度改善

2.在设定营销总监KPI时，以下哪项不属于量化指标？

A.营销活动ROI

B.市场调研报告数量

C.新客户获取成本

D.品牌搜索指数

3.营销总监KPI考核周期通常为多久？

A.月度

B.季度

C.半年度

D.年度

4.以下哪项指标最能反映营销总监的战略规划能力？

A.广告投放次数

B.销售额增长率

C.市场份额变化

D.营销团队规模

5.在考核营销总监时，以下哪项指标属于滞后性指标？

A.营销活动参与人数

B.销售额提升率

C.品牌认知度

D.营销预算执行率

6.营销总监KPI设定应与公司整体战略目标保持一致，以下哪项最符合这一原则？

A.短期促销活动频次

B.长期品牌建设投入

C.临时性客户促销

D.产品线快速扩张

7.在设定KPI时，营销总监应优先考虑以下哪项资源限制？

A.人力资源

B.财务预算

C.技术支持

D.市场环境

8.以下哪项指标最能反映营销总监的团队管理能力？

A.营销活动创意数量

B.团队成员绩效

C.营销预算控制

D.项目完成时间

9.在考核营销总监时，以下哪项指标属于过程性指标？

A.市场份额

B.客户留存率

C.营销活动执行效率

D.销售额

10.营销总监KPI设定应兼顾短期与长期目标，以下哪项最符合这一原则？

A.立即见效的促销活动

B.长期品牌建设战略

C.临时性价格调整

D.产品快速迭代

二、多选题（每题3分，共10题）

1.营销总监的核心KPI应包括哪些方面？

A.销售额增长

B.市场份额提升

C.品牌知名度

D.客户满意度

E.营销成本控制

2.设定营销总监KPI时需考虑哪些因素？

A.公司战略目标

B.市场竞争环境

C.资源限制

D.团队能力

E.行业特点

3.营销总监KPI考核中常见的量化指标有哪些？

A.营销活动ROI

B.广告点击率

C.新客户获取数量

D.品牌搜索指数

E.营销预算执行率

4.营销总监KPI考核中常见的定性指标有哪些？

A.品牌形象提升

B.团队协作效率

C.创意营销方案质量

D.市场调研深度

E.客户反馈改善

5.营销总监KPI考核周期应根据哪些因素确定？

A.公司战略周期

B.市场变化速度

C.团队绩效反馈

D.资源投入周期

E.行业竞争节奏

6.营销总监KPI设定应遵循哪些原则？

A.可衡量性

B.可达成性

C.相关性

D.时效性

E.可控性

7.营销总监KPI考核中常见的滞后性指标有哪些？

A.销售额提升率

B.市场份额变化

C.品牌认知度

D.客户满意度

E.营销活动参与人数

8.营销总监KPI考核中常见的先行性指标有哪些？

A.市场调研报告数量

B.营销活动创意数量

C.营销预算编制质量

D.团队培训效果

E.市场预热活动效果

9.营销总监KPI考核中常见的内部指标有哪些？

A.营销活动执行效率

B.团队成员绩效

C.营销预算控制

D.销售团队配合度

E.市场份额变化

10.营销总监KPI考核中常见的外部指标有哪些？

A.市场份额

B.品牌知名度

C.客户满意度

D.竞争对手表现

E.行业排名

三、判断题（每题2分，共20题）

1.营销总监的核心KPI应完全量化，无需考虑定性指标。（×）

2.营销总监KPI考核周期应根据公司战略周期确定。（√）

3.营销总监KPI设定应优先考虑短期盈利目标。（×）

4.营销总监KPI考核中，销售额提升率属于滞后性指标。（√）

5.营销总监KPI设定应与团队能力完全匹配。（×）

6.营销总监KPI考核中，品牌知名度属于过程性指标。（×）

7.营销总监KPI设定应兼顾短期与长期目标。（√）

8.营销总监KPI考核中，营销活动ROI属于量化指标。（√）

9.营销总监KPI考核周期通常为年度。（×）

10.营销总监KPI设定应完全依赖市场环境。（×）

11.营销总监KPI考核中，市场份额属于滞后性指标。（√）

12.营销总监KPI设定应完全由高层管理者决定。（×）

13.营销总监KPI考核中，客户满意度属于过程性指标。（×）

14.营销总监KPI设定应优先考虑财务预算。（×）

15.营销总监KPI考核中，团队协作效率属于定性指标。（√）

16.营销总监KPI设定应完全依赖公司战略目标。（×）

17.营销总监KPI考核中，营销预算执