【硕远咨询-2025研报】零售行业热点洞察分析2025年10.13-10.19.pdfVIP

零售行业

热点洞察分析

2025年10月13日-10月19日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

商业合作：collaboration@

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零售行业本周总结

2025年10月13日-19日，从整体消费态势来看，国家统计局数据显示10

月社会消费品零售总额同比增长2.9%，略超市场预期，其中餐饮消费在节假日

余热带动下增速显著回升，金银珠宝品类受金价波动提振实现增长，印证消费

市场“基本盘稳固、结构分化”的特点。但房地产产业链相关产品增速回落、

耐用品消费疲软的现象，也反映出居民消费仍存谨慎心态，刚需与升级型消费

并行成为市场主流。

业态创新与技术赋能成为行业增长核心引擎。双11预热期，电商平台与线下

零售企业加速全域融合，即时零售表现尤为突出：京东物流新增150个前置仓，

将“当日达”“次日达”服务覆盖至200座城市，每日优鲜通过供应链优化

将生鲜损耗率降至3%，履约时效提升至32分钟，凸显“近场电商”的效率

优势；天猫国际升级跨境物流服务，30座城市实现进口商品“次日达”，美团

本地生活联动700万商户推出“省心购”，餐饮团购订单首日破千万单，展现

线上流量对线下消费的强力拉动。同时，线下零售加速数字化转型，物美超市

引入“无人结算+自助称重”设备，百联股份升级百货商场体验式场景，分别

实现结算效率提升40%、客流量增长28%，技术与场景的深度融合重构了零售

服务模式。

政策监管与市场规范同步加码，为行业健康发展筑牢根基。国家医保局细化定

点药店“阴阳价格”核查标准，明确进销存数据核查、医保与自费记录比对等

监管手段，市场监管总局则开展明码标价专项检查，覆盖超2万家零售企业，

整改3200余家问题商户，从药品零售到综合消费场景构建起全链条监管体系。

政策引导下，行业呈现“合规化、透明化”发展趋势，既保障了消费者权益，

也推动企业从价格竞争转向价值竞争。

供需两端的升级与优化构成行业发展的重要支撑。供给侧方面，企业聚焦消费

需求精准发力：苏宁易购投入10亿元补贴推动家电以旧换新，京东七鲜通过

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反向定制推出80余个品类的双11定制款商品，盒马直采20省农产品打造

“乡村振兴专区”，形成“品牌联动+产地直供+反向定制”的多元供给模式；

需求侧方面，品质消费、场景化消费需求持续释放，环球影城周边商圈文创产

品销量同比增长200%，新能源汽车智能驾驶、长续航车型订单环比增长30%，

小红书“探店团”带动中小商户客流量增长62%，反映出消费者对体验感、

个性化、高性价比商品与服务的偏好。此外，北京新发地启动50万吨冬储菜

保供计划，彰显零售行业在民生保障中的基础作用.

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.10月社会消费品零售总额同比增长2.9%餐饮消费回暖显著：10月18日，

新浪财经消息，国家统计局公布数据显示2025年10月社会消费品零售总额同

比增长2.9%，略高于预期的2.8%。其中餐饮消费在节假日带动下同比增速明

显回升，金银珠宝品类受金价提振实现增长，而房地产产业链相关产品同比增

速回落显著，居民耐用品消费仍显疲软。

2.国家医保局细化定点药店“阴阳价格”核查标准：10月16日，新华网消

息，国家医保局在前期通知基础上进一步细化定点零售药店“阴阳价格”核查

标准，明确将医保结算数据与自费购买记录比对、进销存数据核查等作为核心

监管手段。要求各地于11月底前完成首轮全面排查，对违规药店将采取暂停

医保结算、追回基金等处罚，同时优化医保比价小程序功能，方便消费者比价

监督。

3.京东物流推出“双11前置仓扩容计划”覆盖200座城市：10月17日，

IT之家消息，京东物流宣布启动“双11前置仓扩容计划”，新增150个前置

仓点位，全国前置仓总数突破1200个，覆盖200座城市。此次扩容重点加码

3C数码、母婴、美妆等高频消费品类，承诺全国超90%的订单实现“当日达”

或“次日达”，同时推出“晚到必赔”服务，提升即时零售配送效率。

4.苏宁易购上线“家