以转播包装为翼：赛事品牌关系构建的多维透视与策略转型.docx

以转播包装为翼：赛事品牌关系构建的多维透视与策略转型

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化和数字化的时代浪潮中，体育赛事已从单纯的竞技活动演变为具有广泛影响力的文化与商业现象。体育赛事转播作为连接赛事与观众的关键桥梁，其重要性与日俱增。据统计，全球体育赛事转播市场规模持续扩张，如2024年，世界杯、奥运会等顶级赛事的转播覆盖数十亿观众，转播收入也达到了前所未有的高度。赛事转播包装，作为赛事转播的重要组成部分，不再局限于简单的画面呈现，而是融合了视觉设计、音效制作、内容编排等多方面元素，旨在为观众打造沉浸式的观赛体验。

品牌，在体育产业中是一种无形资产，象征着赛事的品质、特色与价值