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广告投放预算管理考试题及答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在广告投放预算管理中，以下哪项不属于预算分配的基本方法？

A.量入为出法

B.目标任务法

C.竞争对标法

D.随机分配法

2.某电商平台计划在双十一期间进行广告投放，预算为100万元。若目标是将品牌曝光量提升50%，则最适合采用哪种预算分配方式？

A.均等分配到所有渠道

B.重点投入头部流量平台

C.根据历史数据按比例分配

D.完全依赖KOL推广

3.在广告预算管理中，“量入为出法”的核心思想是什么？

A.根据市场反馈动态调整

B.优先保障高ROI渠道

C.以现有资源为基础，控制支出

D.完全依赖竞争对手策略

4.以下哪项是广告预算监控中最常用的指标？

A.广告创意点击率

B.账户余额

C.投放成本CPA

D.用户留存率

5.在跨境电商广告投放中，若目标市场是东南亚，预算分配时应优先考虑哪个平台？

A.微博

B.Facebook

C.抖音

D.B站

6.若某品牌计划通过广告投放提升销售额，以下哪种预算分配方法最合适？

A.平均分配到所有广告形式

B.重点投入效果导向型渠道

C.完全依赖传统媒体

D.仅依赖社交媒体

7.在广告预算管理中，“目标任务法”的核心是什么？

A.以利润最大化为目标

B.根据市场容量分配预算

C.设定具体目标，按目标分配预算

D.完全依赖直觉决策

8.以下哪项是广告预算调整中最需要考虑的因素？

A.广告主个人喜好

B.市场竞争情况

C.账户余额多少

D.创意设计美感

9.在广告投放中，若某渠道的ROI低于预期，应如何调整预算？

A.继续加大投入以“烧钱”

B.立即暂停该渠道投放

C.分析原因，逐步优化

D.完全依赖其他渠道补位

10.在广告预算管理中，以下哪项属于“竞争对标法”的适用场景？

A.新品牌首次投放

B.市场竞争激烈的行业

C.预算非常有限的情况

D.目标用户群体单一

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在广告预算管理中，以下哪些属于常见的预算分配方法？

A.量入为出法

B.目标任务法

C.竞争对标法

D.随机分配法

E.用户生命周期法

2.在广告投放过程中，以下哪些指标需要重点监控？

A.广告点击率CTR

B.账户余额

C.投放成本CPA

D.用户转化率

E.广告创意完成度

3.在跨境电商广告投放中，以下哪些平台适合东南亚市场？

A.Facebook

B.Instagram

C.TikTok

D.微博

E.脉脉

4.在广告预算管理中，以下哪些属于动态调整的常见场景？

A.市场竞争加剧

B.活动效果超出预期

C.预算余额不足

D.广告形式效果变化

E.完全依赖固定策略

5.若某品牌计划通过广告投放提升品牌知名度，以下哪些渠道适合优先投入？

A.电视广告

B.社交媒体

C.KOL推广

D.搜索引擎

E.户外广告

6.在广告预算管理中，以下哪些属于“目标任务法”的核心要素？

A.设定具体目标（如曝光量、转化率）

B.根据目标分配预算

C.动态调整以达成目标

D.完全依赖历史数据

E.以利润最大化为唯一标准

7.在广告投放中，以下哪些属于预算调整的常见原因？

A.市场竞争变化

B.广告效果不达预期

C.预算余额充足

D.广告主个人决策

E.用户行为变化

8.在广告预算管理中，以下哪些属于“量入为出法”的适用场景？

A.新品牌首次投放

B.预算非常有限

C.市场竞争不激烈

D.完全依赖固定策略

E.目标用户群体单一

9.在广告投放中，以下哪些指标可以用来评估渠道ROI？

A.广告点击率CTR

B.转化率

C.投放成本CPA

D.用户生命周期价值

E.广告创意完成度

10.在广告预算管理中，以下哪些属于常见的风险控制措施？

A.设置止损线

B.动态调整预算分配

C.完全依赖固定策略

D.加强渠道监控

E.提前制定应急预案

三、判断题（每题2分，共10题）

1.在广告预算管理中，“目标任务法”的核心是以利润最大化为目标。（×）

2.若某渠道的ROI低于预期，应立即暂停该渠道投放。（×）

3.在跨境电商广告投放中，Facebook是东南亚市场的首选平台。（√）

4.在广告预算管理中，完全依赖历史数据是一种合理的决策方式。（×）

5.在广告投放过程中，账户余额是预算调整的最重要因素。（×）

6.在广告预算管理中，“竞争对标法”适用于所有行业。（×）

7.若某品牌计划通过广告投放提升品牌知名度，应优先投入高ROI渠道。（×）

8.在广告投放中，动态调整预算分配可以提