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跨文化视角下中韩消费者原产地效应的比较与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化浪潮的席卷下，国际贸易规模持续扩张，各国市场相互交织，产品来源日益多元化。消费者在进行购买决策时，面临着来自不同国家和地区的众多产品选择。在此背景下，原产地效应作为影响消费者行为的关键因素，在国际贸易和消费者行为研究领域占据着重要地位。

原产地效应是指产品的原产地信息对消费者的产品评价、购买意愿和行为产生的影响。消费者对不同原产地的产品往往会形成特定的认知和印象，这种认知和印象会在潜意识中左右他们的购买决策。比如，德国的汽车以精湛的工艺和卓越的品质闻名于世，当消费者在选购汽车时，德国制造的标签可能会使他们对