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少数民族文化与旅游推广活动策划方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“文化保护为基、体验推广为翼、产业增收为果”的推广体系，6个月内落地5场少数民族文化旅游推广活动（节庆活动、非遗展演、民俗体验等），活动参与率≥85%，游客满意度≥94%，带动少数民族地区文旅收入增长40%，打造“活态传承、特色鲜明、可持续发展”的少数民族文旅推广标杆。

（二）具体目标

体系搭建：3个月内完成《少数民族文旅推广活动实施标准》（含文化筛选、活动设计、传播运营模块），经民族文化学者、文旅专家联合评审通过；

活动落地：6个月内举办5场推广活动（2场民族节庆活动、2场非遗体验活动、1场民俗主题研学活动），单场活动参与人数≥5000人，文化传播覆盖人群≥100万；

价值转化：每场活动开发“民族文化+”衍生产品≥6种，带动当地商户增收≥35%，形成“文化挖掘-活动推广-体验消费-产业反哺”闭环产业链。

（三）定位

活动定位：以“民族文化原真性、体验沉浸性”为核心，区别于同质化文旅活动，聚焦“活态民俗展示+深度参与体验+文化价值传递”，平衡文化保护与旅游体验；

客群定位：核心客群为文化爱好者、中高端家庭游客、研学群体；次要客群为摄影爱好者、企业团建，满足“文化感知、体验互动、社交分享”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过活动推广激活少数民族文化价值，提升游客文化认同，带动当地经济发展，实现“运营方-当地居民-游客-文化传承人”四方协同。

二、方案内容体系

（一）核心开发模块

少数民族文化资源筛选（单场活动投入20-30万元）

核心指标：①文化独特性：优先选择专属民族文化（如傣族泼水节、彝族火把节、苗族银饰技艺）；②体验可行性：文化元素可转化为互动活动（节庆仪式、非遗手工、民俗展演）；③保护合规性：符合民族文化传承意愿，不猎奇、不曲解，尊重民族习俗；

筛选方法：联合民族文化学者、当地传承人开展“文化普查”，梳理民族节庆、技艺、故事等资源；调研游客偏好（问卷≥3500份），确定活动形式与内容；召开居民座谈会，确保活动符合民族意愿。

推广活动设计

核心内容：

①民族节庆活动：还原民族传统节庆（如傣族泼水节祈福仪式、蒙古族那达慕大会），设置“节庆仪式体验”（游客参与祭祀、歌舞表演）、“民俗市集”（当地手作、美食售卖）、“夜间文化展演”（民族歌舞、篝火晚会）；

②非遗体验活动：聚焦民族非遗技艺（如藏族唐卡绘制、壮族绣球制作），打造“非遗工坊体验”（传承人现场教学，游客亲手制作）、“非遗成果展”（展示传承人作品与游客体验成果）、“非遗故事分享会”（传承人讲述技艺传承历程）；

③民俗主题研学活动：设计“民族文化研学路线”（走访民族村寨、参观文化展馆），开展“民俗课堂”（学习民族语言、传统服饰制作）、“文化调研任务”（记录民族故事、拍摄民俗影像），颁发“研学证书”。

设计亮点：配备“民族文化向导”（当地居民或传承人，兼具讲解与引导能力）；设置“文化体验成果可带走”（如非遗手作、民族特色伴手礼）；设计“活动传播话题”（如#我在XX过民族节#），激发游客分享欲。

活动传播与价值转化（单场活动年度服务费8-12万元）

核心机制：①多渠道传播：线上（短视频平台抖音/小红书、文旅平台携程/马蜂窝、民族文化账号）推活动内容（民俗短视频、体验攻略、传承人故事）；线下（城市文旅展会、合作景区宣传、交通枢纽广告）扩大活动曝光；②联动运营：联合当地政府、文旅集团推出“活动+旅游套餐”（含交通、住宿、活动门票）；联动民族商户推出“活动专属优惠”；③价值变现：开发“民族文化衍生产品”（非遗文创、民族服饰周边）；推出“定制体验服务”（如民族婚礼摄影、非遗深度研学）。

运营亮点：建立“活动舆情监测系统”，实时跟踪活动口碑；开展“活动满意度调研”，优化后续活动设计；打造“民族文化KOC社群”（邀请游客、文化达人成为活动推荐官）。

（二）配套服务

全流程活动运营支持（含于活动费用）

前期筹备：对接当地政府、传承人，确定活动时间与场地；搭建活动设施（展演舞台、体验工坊），培训工作人员（民族文化知识、应急处理），3个工作日内出具《活动执行手册》；

中期落地：搭建“活动线上报名平台”；协调当地商户、传承人，确保活动物资与人员到位；开展活动现场组织与引导；

后期优化：活动后1周内出具《活动总结报告》；收集游客、居民反馈，调整后续活动内容；协助当地建立“民族文化活动长效运营机制”。

文化赋能服务（增值服务，单场活动投入6-10万元）

人才培训：组织“民族文化讲解员培训”“非遗传承人手把手教学培训”，提升当地居民服务能力；

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