2025年互联网营销师短视频平台用户激活专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师短视频平台用户激活专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频平台用户激活专题试卷及解析

2025年互联网营销师短视频平台用户激活专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频平台用户激活中，以下哪种策略最能有效提升新用户的次日留存率？

A、增加广告投放频次

B、优化首次使用体验（FTUE）

C、提高视频发布频率

D、降低内容审核标准

【答案】B

【解析】正确答案是B。优化首次使用体验（FTUE）是提升新用户次日留存率的关

键，因为它直接影响用户对平台的第一印象和后续使用意愿。A选项增加广告投放频次

可能导致用户反感，C选项提高视频发布频率主要影响活跃用户，D选项降低内容审核

标准会损害平台生态。知识点：用户激活的核心是提升留存率，而FTUE是留存率的

关键驱动因素。易错点：容易混淆用户激活与用户增长的策略，误认为增加曝光或内容

量能直接提升留存。

2、以下哪个指标最能反映短视频平台的用户激活效果？

A、日活跃用户数（DAU）

B、用户平均观看时长

C、激活率（ActivationRate）

D、点赞率

【答案】C

【解析】正确答案是C。激活率是衡量用户激活效果的核心指标，直接反映新用户

完成关键行为（如注册、首次观看、首次互动等）的比例。A选项DAU反映整体活跃

度，B选项观看时长反映用户粘性，D选项点赞率反映内容质量，均不能直接衡量激活

效果。知识点：用户激活的定义是引导新用户完成关键行为，激活率是量化这一过程的

指标。易错点：容易将激活效果与用户活跃度或内容质量指标混淆。

3、在短视频平台的用户激活漏斗中，以下哪个环节最容易导致用户流失？

A、注册环节

B、首次内容推荐环节

C、首次互动环节

D、首次分享环节

【答案】B

【解析】正确答案是B。首次内容推荐环节是用户流失的高发点，因为如果推荐内

容不符合用户兴趣，用户可能直接退出平台。A选项注册环节虽然重要，但通常通过简

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化流程降低流失率，C和D选项是用户进一步行为，流失率相对较低。知识点：用户

激活漏斗中，内容推荐是决定用户是否继续使用的核心环节。易错点：容易忽视内容推

荐对用户留存的影响，误认为注册或互动环节更关键。

4、以下哪种方法最适合用于提升短视频平台新用户的首次互动率？

A、发放通用优惠券

B、设置互动引导弹窗

C、增加视频封面吸引力

D、优化加载速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。互动引导弹窗能直接提示用户进行点赞、评论等行为，提升

首次互动率。A选项优惠券可能吸引注册但不一定促进互动，C选项封面吸引力影响点

击但不直接促进互动，D选项加载速度优化是基础体验，但不是互动的直接驱动因素。

知识点：用户激活中的互动行为需要明确的引导和激励。易错点：容易混淆用户体验优

化与互动引导的作用。

5、在短视频平台的用户激活策略中，以下哪种方式最能提升用户的长期价值？

A、短期促销活动

B、个性化内容推荐

C、强制关注机制

D、增加广告位

【答案】B

【解析】正确答案是B。个性化内容推荐能持续满足用户兴趣，提升长期留存和活

跃度，从而提升用户长期价值。A选项短期促销只能带来短期效果，C选项强制关注可

能引起反感，D选项增加广告位会损害用户体验。知识点：用户激活的最终目标是提升

用户长期价值，个性化推荐是实现这一目标的核心手段。易错点：容易将短期效果与长

期价值混淆。

6、以下哪种数据工具最适合用于分析短视频平台的用户激活路径？

A、GoogleAnalytics

B、热力图工具

C、漏斗分析工具

D、A/B测试工具

【答案】C

【解析】正确答案是C。漏斗分析工具能清晰展示用户从注册到激活各环节的转化

率，帮助识别流失点。A选项GoogleAnalytics适合网站分析，B选项热力图工具适合

页面行为分析，D选项A