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广告创意总监创意思维考察题集

一、开放式创意构思题（每题10分，共2题）

1.请以“健康轻食”为品类，结合“环保可持续”理念，为一线城市年轻白领群体设计一条公益广告创意方案，要求包含核心创意、目标人群洞察、传播渠道建议及预期效果描述。

2.假设你受托为某品牌（例如：新能源汽车、智能家电、美妆护肤等）策划一场跨地域（如：华东、西南、东北）的整合营销活动，请提出至少三个具有地域特色的创意执行方案，并说明其可行性。

二、品牌调性重塑题（每题15分，共1题）

3.某老字号酒品牌，近年来市场占有率下滑，目标人群向年轻化转变。请为其设计一套品牌形象焕新方案，需涵盖：品牌核心价值提炼、创意口号、视觉符号设计方向及线上线下联动活动策划。

三、跨界合作创意题（每题12分，共2题）

4.请为某知名咖啡连锁品牌策划一次与“国潮文创”IP的合作活动，要求结合两地（如：北京+上海）的文化特色，设计至少三个互动体验场景及社交媒体传播方案。

5.假设某快消品牌需要联合一家宠物食品公司进行品牌联名，请围绕“宠物与主人情感联结”主题，设计一款联名产品及其包装创意，并说明营销推广策略。

四、场景化营销策划题（每题14分，共2题）

6.以“春节返乡”场景为切入点，为某共享出行平台策划一条节日营销广告，需突出“便捷、温暖、科技感”等关键词，并设计落地执行方案。

7.某运动品牌计划在“双十一”推出“户外挑战赛”活动，请结合“城市公园”这一场景，设计一个集线上线下于一体的参与式营销方案，要求突出品牌运动属性。

五、数据驱动创意题（每题13分，共2题）

8.根据以下市场数据，为某母婴品牌设计一条精准投放的广告创意：

-目标人群：一线城市三孩家庭

-消费痛点：育儿焦虑、产品选择困难

-数据趋势：线上母婴用品销售额年增长30%，Z世代父母更偏好“科学育儿”理念

请提出创意方向及媒介选择建议。

9.某旅游平台用户画像显示：85%的年轻用户偏好“小众旅行”体验，且对“非遗文化”兴趣度高。请为其设计一款结合“乡村民宿+非遗体验”的营销创意，并说明如何通过内容传播提升用户转化率。

六、危机公关创意题（每题16分，共1题）

10.某食品品牌因“原料污染”事件陷入舆论危机，请为其设计一套危机公关创意方案，需包含：道歉文案、补偿机制、用户信任重建活动及长期品牌修复策略。

七、产品功能延展创意题（每题11分，共2题）

11.某智能音箱产品新增“方言识别”功能，请为其设计一条创意广告，突出“科技本地化”的差异化卖点，并建议适合的传播渠道。

12.某家电品牌推出“多功能厨房机器人”，请围绕“节省厨房空间”这一核心优势，设计一个适合小户型家庭的场景化营销方案。

八、文化符号再创作题（每题14分，共1题）

13.请以“中国茶文化”为灵感，为某高端茶饮品牌设计一条国际化营销创意，需融合东西方文化元素，并说明如何在海外市场引发年轻群体共鸣。

答案与解析

1.答案与解析

-核心创意：以“轻食盒子”为载体，植入“环保包装回收积分”机制，用户每回收一包空盒可兑换健康食材优惠券。

-洞察：年轻白领追求健康但缺乏时间精力备餐，同时关注环保但行动力不足。

-渠道：微信小程序（积分兑换）、社区团购平台（优惠券投放）、企业合作食堂（场景化宣传）。

-效果：通过“利他+利己”设计提升用户参与度，强化品牌社会责任形象。

2.答案与解析

-华东方案：联合上海非遗工坊推出“智能家电定制服务”（如：冰箱根据节气推荐菜谱），在地铁广告植入“科技与传统融合”画面。

-西南方案：在成都茶馆设“智能音箱体验点”，结合川剧变脸表演推广“方言识别”功能，通过抖音直播引流。

-东北方案：与哈尔滨冰雪大世界合作，设计“智能家电冰雪体验营”，突出产品耐寒特性。

3.答案与解析

-核心价值：从“传世佳酿”升级为“匠心科技”，口号“一杯酒，三代情，科技酿时光”。

-视觉：将传统纹样转化为3D动态光影符号，包装采用智能温控材质。

-活动：举办“AI品酒师大赛”（线上线下联动），邀请年轻酒客参与盲品评分。

4.答案与解析

-场景1：北京胡同咖啡车+景泰蓝彩绘杯，上海城隍庙茶颜悦色联名款。

-传播：微博发起“#国潮咖啡挑战#”，用户晒图返现，KOL直播探店。

5.答案与解析

-联名产品：宠物食品包装印“主人手印”盲盒，扫码解锁专属主宠合照。

-推广：抖音发起“晒萌宠”活动，购买产品赠送宠物医院优惠券。

6.答案与解析

-创意：春运大屏播放“父母与孩子视频连线”温情广告，突出“一键回家”便捷功能。

-渠道：高铁广告、支付宝春节锦鲤活动引流。

7.答案与解析

-方案：在公园设置“智能跑步机+AR游戏”，完成运动任务兑换优惠券。

-传