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市场调研理论与方法考试试卷附答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.报告撰写

D.实地调研

2.在市场调研中，用于描述样本特征与总体特征相似程度的指标是（）。

A.抽样误差

B.置信水平

C.抽样框

D.代表性

3.以下哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.参与式观察

4.在市场调研中，问卷设计的关键原则不包括（）。

A.明确性

B.一致性

C.复杂性

D.客观性

5.第二次世界大战后，市场调研方法发展迅速，主要得益于（）。

A.计算机技术的普及

B.市场竞争的加剧

C.消费者意识的觉醒

D.以上都是

6.市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标是（）。

A.标准差

B.中位数

C.偏度

D.熵

7.在市场调研中，非概率抽样方法的主要缺点是（）。

A.样本代表性差

B.调研成本高

C.数据分析复杂

D.以上都是

8.以下哪种方法不属于实验法？（）

A.实验室实验

B.实地实验

C.控制组实验

D.问卷调查

9.市场调研中，用于描述数据离散程度的指标是（）。

A.方差

B.标准差

C.均值

D.系数变异

10.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计公报

B.企业内部数据库

C.竞争对手的年报

D.实地访谈记录

11.市场调研中，用于描述数据分布形态的指标是（）。

A.偏度

B.峰度

C.系数变异

D.标准差

12.在市场调研中，用于描述样本规模的统计方法叫（）。

A.抽样框

B.抽样比例

C.样本量计算

D.抽样误差

13.市场调研中，用于描述调查对象特征的指标是（）。

A.变量

B.参数

C.样本

D.总体

14.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标是（）。

A.均值

B.标准差

C.偏度

D.系数变异

15.市场调研中，用于描述样本与总体差异程度的指标是（）。

A.抽样误差

B.置信水平

C.抽样框

D.代表性

16.在市场调研中，用于描述数据分布形态的指标是（）。

A.偏度

B.峰度

C.系数变异

D.标准差

17.市场调研中，用于描述调查对象特征的指标是（）。

A.变量

B.参数

C.样本

D.总体

18.市场调研中，用于描述样本规模的统计方法叫（）。

A.抽样框

B.抽样比例

C.样本量计算

D.抽样误差

19.市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标是（）。

A.均值

B.标准差

C.偏度

D.系数变异

20.市场调研中，用于描述样本与总体差异程度的指标是（）。

A.抽样误差

B.置信水平

C.抽样框

D.代表性

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的主要目的包括（）。

A.了解市场需求

B.评估竞争环境

C.分析消费者行为

D.制定营销策略

2.市场调研的基本步骤包括（）。

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

3.市场调研中，常用的概率抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

4.市场调研中，常用的非概率抽样方法包括（）。

A.便利抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

5.市场调研中，定性调研方法的主要优点包括（）。

A.深入了解消费者需求

B.成本较低

C.数据分析简单

D.结果可推广

6.市场调研中，定量调研方法的主要优点包括（）。

A.数据准确

B.结果可推广

C.成本较低

D.调研效率高

7.市场调研中，常用的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.时间序列分析

8.市场调研中，常用的二手资料来源包括（）。

A.政府统计公报

B.企业内部数据库

C.行业报告

D.新闻报道

9.市场调研中，问卷设计的关键原则包括（）。

A.明确性

B.一致性

C.客观性

D.简洁性

10.市场调研中，常用的实验法包括（）。

A.实验室实验

B.实地实验

C.控制组实验

D.调查问卷

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场调研的所有方法都必须经过严格的科学验证。（）

2.定性调研方法只能用于小规模样本。（）

3.市场调研的所有数据都可以直接用于决策。（）

4.抽样误差是不可避免的。（）

5.市场调研的所有结果都必须经过统计检验。（）