短视频平台文旅内容的生产逻辑与爆款打造方法论.pdfVIP

短视频平台文旅内容的生产逻辑与爆款打造方法论1

短视频平台文旅内容的生产逻辑与爆款打造方法论

摘要

本报告系统研究了短视频平台文旅内容的生产逻辑与爆款打造方法论，通过对当前

短视频文旅内容生态的深度分析，结合传播学、心理学和计算机科学等多学科理论，构

建了一套完整的文旅内容生产与传播体系。报告首先梳理了短视频文旅内容的发展现

状与政策环境，然后基于用户行为数据和算法机制，揭示了文旅内容爆款的形成规律。

研究采用了大数据分析、案例研究和实验验证相结合的方法，提出了从内容策划、制作

到分发的全链条优化策略。报告还设计了可量化的评估指标体系，并对实施过程中的风

险进行了全面分析。本成果可为文旅机构、内容创作者和平台运营方提供科学指导，推

动文旅产业数字化转型高质量发展。

引言与背景

1.1研究背景与意义

随着移动互联网技术的飞速发展和智能终端的普及，短视频已成为信息传播的重

要载体。据中国互联网络信息中心(CNNIC)第51次《中国互联网络发展状况统计报

告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，占网民整体的94.8%。

在这一背景下，文旅内容作为短视频平台的重要垂直领域，呈现出爆发式增长态势。文

旅短视频不仅改变了传统的旅游信息传播方式，更重塑了目的地的营销模式和游客的

决策路径。

研究文旅短视频的生产逻辑与爆款规律具有多重意义。从理论层面看，这有助于丰

富数字传播理论体系，深化对移动传播规律的认识；从实践层面看，可为文旅机构提供

内容创作指南，提升传播效能；从产业层面看，能够推动文旅产业与数字技术的深度融

合，促进产业升级转型。特别是在后疫情时代，文旅行业面临复苏与重构的关键时期，

科学运用短视频传播手段具有重要现实意义。

1.2国内外研究现状

国外关于短视频传播的研究起步较早，主要集中在用户行为分析和算法推荐机制

两个方向。美国学者Jenkins提出的”传播融合理论”为理解短视频传播提供了理论基础，

而韩国学者Kim的实证研究揭示了短视频内容对旅游决策的显著影响。欧洲的”数字文

旅”项目则探索了AR/VR技术与短视频内容的结合应用。

国内研究呈现出”实践先于理论”的特点。早期研究多集中于现象描述和案例总结，

如对”网红城市”形成路径的分析。近年来，随着数据获取能力的提升，量化研究逐渐增

多。清华大学新媒体研究中心发布的《短视频文旅传播力指数报告》建立了较为完善的

短视频平台文旅内容的生产逻辑与爆款打造方法论2

评价体系，而北京大学的跨学科团队则从认知神经科学角度解释了文旅短视频的吸引

力机制。然而，现有研究仍存在碎片化问题，缺乏系统性的理论框架和方法论指导。

1.3研究问题与目标

本报告聚焦三个核心问题：第一，文旅短视频内容的生产逻辑是什么？第二，爆款

文旅短视频的形成机制和关键要素有哪些？第三，如何构建科学有效的文旅短视频生产

与传播体系？

基于这些问题，研究设定了以下目标：1)揭示文旅短视频内容生产的内在规律；2)

建立爆款文旅短视频的识别与预测模型；3)形成可复制、可推广的文旅短视频生产方

法论；4)提出促进文旅短视频健康发展的政策建议。这些目标的实现将为行业提供理

论指导和实践工具，推动文旅内容生态的优化升级。

研究概述

2.1研究范围与边界

本研究的范围限定在主流短视频平台上的文旅内容，包括但不限于自然风光、人文

历史、民俗风情、城市景观、美食体验等主题。时间跨度为2020年至2023年，这一时

期涵盖了疫情对文旅行业的冲击与复苏全过程，具有典型研究价值。研究对象包括内容

创作者、平台用户、文旅机构和算法系统四类主体，重点关注它们之间的互动关系。

研究边界明确排除以下内容：1)非文旅类短视频内容；2)直播形式的文旅内容；3)

纯商业广告性质的推广内容；4)涉及政治敏感或文化争议的内容。这种界定有助于聚

焦核心问题，提高研究的针对性和有效性。同时，研究主要关注中文内容生态，但其方

法论框架对其他语言环境也具有参考价值。

2.2核心概念界定

为避免歧义，对报告中的关键概念进行明确定义。“文旅内容”指以文化和旅游为核

心主题，具有知识性、观赏性和体验性的短视频作品。“爆款”指在特定时间内（通常为

发布后72小时）获得远超同类内容平均水平