【浅谈小鹏汽车公司电动汽车网络营销策略开题报告1500字】.pdfVIP

开题报告

题目：__________浅谈小鹏汽车公日申，动汽车网络营销策略

函授站名称：专业班级：学生姓名：

1选题的背景、意义

近年来，随着因特网信息技术的飞速发展，中国的网民规模也在快速增长。

因特网以其互动性、信息量大、用低等特性，促进了网络经济的快速发展。在

国内，汽车销量一直很高。在中国经济增长速度持续减缓的同时，国内汽车行业

的竞争也越来越激烈，国内品牌面临的挑战与压力也越来越大。而随着汽车产品

的趋同性越来越强，汽车厂商从注重外观、质量、内饰等方面的革新，到如今越

来越注重营销手段的革新，推动汽车网络营销的发展，使之适应市场需求。可以

说，随着人们对汽车的认识和购买，越来越多的厂商和分销商在网上进行有效的

市场营销，让他们对自己的产品有更多的认识，从而用更少的用让他们的汽车

销售达到最大。对汽车网络营销模式进行深入的研究与学习，运用互联网技术推

进汽车市场营销已成为当前各大汽车公司亟待解决的问题。

在当今互联网信息时代，许多汽车厂商都认识到，不进行改革和转变，将难

以在激烈的市场竞争中占据一席之地。但中国汽车市场的发展并不十分成熟，许

多公司都处于起步阶段，如何利用网络营销来推进品牌的发展，促进产品的销售，

尚无定论。许多企业在网上销售基础较差，缺乏相应的信息支持，导致了营销活

动的实施不尽如人意。而且，各个公司的情况都不一样，都有自己的特点，营销

方式也是五花八门，无法将别人的成功经验全部复制到自己的身上，因此，各个

公司都要找到一种适合自己的发展方式。由于汽车市场的发展潜力，各大汽车公

司或在汽车市场上进行了激烈的竞争。随着中国汽车工业的快速发展，众多的汽

车品牌逐渐走入消者的视线。我国汽车市场因供过于求而面临着日益加剧的竞

争。我国汽车销售增长逐步减缓，进入了快速增长时期。中国汽车产业在大数据

的基础上，正积极寻求解决问题的途径，通过制定竞争策略来保证竞争优势，其

中实施网络营销策略具有一定的时代意义。

2主要研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、研究难点及预期

达到的目标

研究方法：1.文献资料法：在论文写作之前，笔者通过图书馆、互联网、电

子资源数据库等途径查阅了大量的文献资料,梳理相关理论和目前国内外研究现

状，获取相关研究信息，丰富论文的内容和形式，奠定论文的理论基础，为设计

本次写作提供思路与参考。2.案例研究：以一家实例进行研究为途径，对实例的营

销现状进行分析，指出营销中存在的共性问题并提出解决对策。

研究难点：通过阅览有关文献资料，发现相关资料数据难以查找，对后续的

研究有一定地阻碍。

预期达到的目标：通过本文的研究，分析在网络环境下营销策略需要改善之

处，并有效提出可实施的改进建议，以此来帮助小鹏汽车减少新环境对其带来的

新影响，让其市场营销策略能够实现新的发展。

3研究工作进度和安排

1.2022年11月28日前，学生完成选题，各教研室完成指导教师的配备；

2.2022年12月31日前，学生完成开题报告和初稿。

3.2023年1月1日前做好迎接学校毕业论文工作中期检查准备。

4.2023年2月12日前完成论文(设计)定稿。

4参考文献

[1]董小月机遇与挑战一一小鹏汽车进入德国市场可行性浅析[J].市场

调查信息:综合版,2022(15):3.

[2]马璞.小鹏汽车:智能和品质，两个都要[J].汽车制造业,2022(01):3.

[3]罗克研.小鹏汽车垫底新势力品牌质量排行[J].中国质量万里行,2022(05):

2.

[4]李杰采访，李叶采访，张利华受访.张利华:小鹏汽车是适合孕育创新的进化

型组织[J].设计,2022(08):6.

[5]赵圣天，农国辉.虚拟现实技术在汽车网络营销的应用研究一一以广西某

高校大学生创业实践团队为例[J].现代营销(下旬刊),2020(02):84-85.

[6]冯刚互联网+下汽车网络营销人才培养研究[J].合作经济与科技,2020(1

2):2.

[7]杨洪涛.二手汽车的网络营销模式探讨[J].现代营销:经营版,2020(0):2.

[8]侯维春.汽车社交网络营销刍议[J].现代营销:经营版,2020(7):2.

[9]杨