第九章 消费类广告文案写作.pptVIP

（一）房产优势即以房产自身魅力作为卖点来吸引消费者。第十节房地产广告文案写作第30页，共46页，星期日，2025年，2月5日（二）环境优势从环境入手进行房地产诉求，强调居住环境的优雅、风景的美丽，使人足不出户就能享受到惬意的自然风光，陶冶心情，净化心灵，犹如度假一般舒畅。第31页，共46页，星期日，2025年，2月5日（三）豪华气派对于成功人士来说，他们并不注重房屋价格的便宜，也不注重经济实用。豪华气派更是他们追求的目标，这样的房产才能彰显他们的身份和财富。因此广告主要应介绍房产的品位和档次，说明房产能够作为主人身份的衬托。第32页，共46页，星期日，2025年，2月5日（四）意识形态在广告中宣扬一种价值观念和意识形态，来改变和颠覆原有的价值观和传统意识。第33页，共46页，星期日，2025年，2月5日**第九章消费类广告文案写作第1页，共46页，星期日，2025年，2月5日学习要求：1、掌握各种消费类广告文案写作特点2、运用所学知识对各种消费类文案进行写作第2页，共46页，星期日，2025年，2月5日消费类广告主要指日常用品类的广告，如食品、饮料、酒类、服装、化妆品、药品、家电和房产等，涉及老百姓日常生活的方方面面，与老百姓生活息息相关。第一节消费类广告概念第3页，共46页，星期日，2025年，2月5日消费类广告文案有以下几方面特点:（1）消费品的使用者主要是个人和家庭，因此消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。（2）消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品。这种对商品的熟悉感和使用习惯，既来自商品，也来自广告。因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连续性、风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象，使商品在消费者心中保持“第一”的位置。第二节消费类广告文案特点第4页，共46页，星期日，2025年，2月5日（3）消费类商品与人们的生活息息相关，每天都离不开。所以在广告文案中，再现日常生活情景、生活片段，表达生活内容，更能深入人心。（4）消费品广告铺天盖地，人们每天要接触大量这类信息，而能记住或留下深刻印象的则很少。所以消费品广告要想对消费者产生影响，广告文案就必须有特色有个性，让人过目不忘。（5）生活日新月异，人们每天要接触很多新鲜事物，人们的消费方式和生活观念也在不断变化。所以消费类广告也要经常提供新的信息，使消费者看到产品在更新换代，从而增强对产品的信心。第5页，共46页，星期日，2025年，2月5日（一）快餐概念现代社会快节奏的生活方式，使人们产生对各种快餐食品的需求。第三节饮食类广告文案写作第6页，共46页，星期日，2025年，2月5日（二）强调文化中国饮食文化源远流长，形成博大精深的文化体系，这对外来饮食者是很有吸引力的。第7页，共46页，星期日，2025年，2月5日（三）注重天然现代人更关注个人健康和食品的美味。个人健康关系到食品的环保和营养，于是绿色食品受到消费者的青睐。美味关系到人们对食品品质的追求，要求食品不仅好吃，而且还要有营养。第8页，共46页，星期日，2025年，2月5日（四）口味诱惑传统饮食文化讲究色、香、味、器、形。在广告文案中也要注意突出这些元素，以满足人们对食品的感官要求。第9页，共46页，星期日，2025年，2月5日（五）保健价值现代人更关注个人健康和食品品质。第10页，共46页，星期日，2025年，2月5日（六）历史要素人们在消费食品的同时也是在消费当地文化。针对这种心理，有些食品广告把食品所蕴涵的文化和历史作为诉求主题。第11页，共46页，星期日，2025年，2月5日（七）情感投入广告中的感情投入关系到人们消费时的心理感受。因此，有些食品广告通过加入情感因素，给食品以附加价值。第12页，共46页，星期日，2025年，2月5日（八）流行时尚随着社会进步和生活水平提高，人们不仅关注饮料的解渴功能，更关注饮料所体现出的流行时尚。第13页，共46页，星期日，2025年，2月5日（九）张扬品位和感觉有些饮品广告并不宣传产品本身品质和优势，而是彰显消费者的感觉，用这种感觉来感染其他人，很有品位和意蕴。第14页，共46页，星期日，2025年，2月5日一、酒类广告文案（一）注入文化因素（二）注入