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2025年拍卖师拍卖场地香氛系统与气味营销专题试卷及解析1

2025年拍卖师拍卖场地香氛系统与气味营销专题试卷及解

析

2025年拍卖师拍卖场地香氛系统与气味营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在高端艺术品拍卖会中，香氛系统的主要作用是什么？

A、降低拍卖场的温度

B、营造尊贵氛围，提升竞买人体验

C、掩盖拍卖品的异味

D、增加空气湿度

【答案】B

【解析】正确答案是B。香氛系统在高端拍卖会中的核心功能是通过精心设计的气

味营造与艺术品价值相匹配的尊贵氛围，从而提升竞买人的整体体验和情感共鸣。A选

项与香氛系统功能无关；C选项虽然有一定道理，但不是主要作用；D选项属于环境控

制范畴，与香氛无关。知识点：气味营销的情感价值。易错点：容易将辅助功能（如掩

盖异味）误认为主要功能。

2、拍卖师在选择拍卖场地香氛时，应优先考虑哪个因素？

A、香氛的生产成本

B、与拍卖品类型的匹配度

C、香氛的留香时间

D、供应商的品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。香氛选择必须与拍卖品的类型和风格相协调，如古典艺术

品适合木质香调，现代艺术可选用清新香调。A、C、D虽然重要，但都是次要考虑因

素。知识点：香氛与场景的适配性。易错点：容易过度关注成本等经济因素而忽视匹配

度。

3、以下哪种香氛最适合中国书画拍卖会？

A、海洋香调

B、木质香调

C、果香香调

D、辛辣香调

【答案】B

【解析】正确答案是B。木质香调（如檀香、沉香）与中国传统文化的禅意、厚重感

相契合，能增强书画作品的意境。A选项过于现代；C选项过于活泼；D选项过于刺激。

知识点：香调文化属性。易错点：容易选择个人喜欢的香调而非适合文化背景的香调。

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4、拍卖场香氛系统的扩散方式中，哪种最适合大型拍卖厅？

A、蜡烛扩散

B、喷雾扩散

C、HVAC系统集成

D、自然挥发

【答案】C

【解析】正确答案是C。HVAC系统集成能确保香氛均匀分布到大型空间的每个角

落，且浓度可控。A选项有安全隐患；B、D选项覆盖范围有限。知识点：香氛扩散技

术。易错点：忽视空间规模对扩散方式的影响。

5、气味营销在拍卖中的心理学基础是？

A、条件反射

B、从众心理

C、嗅觉与记忆的强关联性

D、视觉优先效应

【答案】C

【解析】正确答案是C。研究表明，嗅觉信息直接连接大脑的边缘系统（记忆和情

感中枢），能唤起强烈记忆和情感。A、B、D与气味营销的直接关联较弱。知识点：嗅

觉神经科学。易错点：混淆各种心理学原理的适用场景。

6、拍卖师在冬季拍卖会中应如何调整香氛浓度？

A、提高浓度

B、降低浓度

C、保持不变

D、完全关闭

【答案】B

【解析】正确答案是B。冬季门窗紧闭，空气流通差，香氛分子更易积聚，应适当

降低浓度。A选项会导致气味过浓；C选项忽视季节差异；D选项完全失去意义。知识

点：环境因素对香氛的影响。易错点：忽略季节变化对香氛扩散的影响。

7、以下哪项不属于拍卖场香氛系统的维护要点？

A、定期清洁喷头

B、更换香氛精油

C、调整灯光色温

D、检查管路密封性

【答案】C

【解析】正确答案是C。灯光调整属于视觉环境管理，与香氛系统无关。A、B、D

都是必要的维护工作。知识点：香氛系统维护。易错点：将环境管理各要素混淆。

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8、在奢侈品拍卖中，推荐使用的香调类型是？

A、单一花香调

B、复合木质调

C、食物香调

D、工业香调

【答案】B

【解析】