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2025年互联网营销师市场调研方案撰写专题试卷及解析1

2025年互联网营销师市场调研方案撰写专题试卷及解析

2025年互联网营销师市场调研方案撰写专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在撰写市场调研方案时，首先需要明确的核心要素是？

A、调研预算

B、调研目的

C、调研方法

D、调研对象

【答案】B

【解析】正确答案是B。调研目的是整个市场调研方案的出发点和归宿，决定了后

续所有工作的方向和内容。A、C、D都是在明确调研目的之后才能确定的具体执行要

素。知识点：市场调研方案的基本结构。易错点：容易将调研目的与调研对象混淆，认

为先确定调研对象才能明确目的，但实际上目的才是根本。

2、以下哪种调研方法最适合用于深入了解消费者心理动机？

A、问卷调查法

B、实验法

C、深度访谈法

D、观察法

【答案】C

【解析】正确答案是C。深度访谈法通过一对一的深入交流，能够挖掘消费者深层

的心理动机和态度。A选项问卷调查法适合大规模数据收集，但难以深入；B选项实验

法适合因果关系研究；D选项观察法只能看到行为，无法了解心理。知识点：定性调研

方法的特点与应用。易错点：可能误选问卷调查法，因为其应用广泛，但在探究深层动

机方面效果不如深度访谈。

3、在抽样设计中，确保样本能够代表总体特征的关键原则是？

A、随机性原则

B、经济性原则

C、便利性原则

D、时效性原则

【答案】A

【解析】正确答案是A。随机性原则是保证样本代表性的核心，通过随机抽样可以

减少主观偏差，使样本统计量推断总体参数成为可能。B、C、D都是实际操作中需要

考虑的因素，但不是保证代表性的关键。知识点：抽样设计的基本原则。易错点：可能

误选经济性原则，认为成本控制最重要，但牺牲代表性会导致整个调研失去意义。

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4、市场调研报告中，“调研背景”部分主要阐述的是？

A、具体调研方法

B、数据分析结果

C、调研的起因和必要性

D、调研预算明细

【答案】C

【解析】正确答案是C。调研背景部分需要说明为什么要进行这项调研，包括市场

环境变化、企业面临的问题或机遇等。A、B、D分别属于方法论、结果和预算部分的

内容。知识点：市场调研报告的结构。易错点：容易将调研背景与调研目的混淆，背景

是”为什么做”，目的是”要达到什么”。

5、以下哪项不属于二手数据收集的来源？

A、政府统计年鉴

B、企业内部销售记录

C、在线问卷调查

D、行业研究报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。在线问卷调查属于原始数据收集方法，而A、B、D都是已

经存在的二手数据来源。知识点：数据收集方法的分类。易错点：可能误认为在线问卷

也是二手数据，因为数据是电子化的，但关键在于数据是否为本次调研专门收集。

6、在确定调研样本量时，首要考虑的因素是？

A、调研时间限制

B、总体规模大小

C、允许的抽样误差

D、调研人员数量

【答案】C

【解析】正确答案是C。允许的抽样误差直接决定了所需的最小样本量，误差要求

越小，样本量越大。A、B、D都是影响因素，但不是首要考虑的。知识点：样本量确

定的基本原理。易错点：可能误选总体规模，认为总体越大样本量必须越大，但实际上

当总体足够大时，样本量主要取决于误差要求而非总体规模。

7、以下哪种图表最适合展示不同产品类别市场占比？

A、折线图

B、饼图

C、散点图

D、柱状图

【答案】B

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【解析】正确答案是B。饼图能够直观地展示各部分占整体的比例关系。A折线图

适合趋势展示；C散点图适合相关性分析；D柱状图适合数值比较。知识点：数据可视

化方法的选择。易错点：可能误选柱