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2025年拍卖师无形资产中的商誉与品牌价值拍卖专题试卷及解析1

2025年拍卖师无形资产中的商誉与品牌价值拍卖专题试卷

及解析

2025年拍卖师无形资产中的商誉与品牌价值拍卖专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在商誉的拍卖实践中，以下哪项最能体现其“不可辨认性”的特征？

A、商誉能够为企业带来超额收益

B、商誉无法脱离企业整体而单独存在

C、商誉的价值会随着企业经营状况波动

D、商誉的形成源于良好的客户关系

【答案】B

【解析】正确答案是B。商誉的不可辨认性，也称为不可分离性，是其最核心的特

征之一。它指的是商誉不能独立于企业整体而存在，也不能单独转让、出售、投资或抵

押，它必须依附于企业这一特定载体。A选项描述的是商誉的效益性，C选项描述的是

其价值波动性，D选项描述的是其构成要素之一，但均未直接点明“不可辨认”这一核心

特征。知识点：商誉的基本特征。易错点：考生容易将商誉的“效益性”或“构成要素”与

其“不可辨认性”相混淆，需要明确“不可辨认”特指其不能独立于企业存在的物理和法律

属性。

2、在对品牌价值进行拍卖前的评估时，采用“收益法”的主要理论依据是什么？

A、品牌的历史创建成本

B、品牌在市场上的重置成本

C、品牌未来能够带来的预期收益

D、市场上类似品牌的交易价格

【答案】C

【解析】正确答案是C。收益法是通过预测被评估资产（品牌）在未来能够产生的预

期收益，并将其折算成现值来确定资产价值的一种评估方法。其核心逻辑是资产的价值

取决于其未来的获利能力。A选项描述的是成本法，B选项也是成本法的变种，D选项

描述的是市场法。知识点：品牌价值评估的三种基本方法（收益法、成本法、市场法）。

易错点：考生容易混淆三种方法的评估视角。收益法看“未来”，成本法看“过去投入”，市

场法看“现在行情”。在品牌价值评估中，因其核心价值在于未来的盈利能力，收益法是

最常用和最被认可的方法。

3、根据《中华人民共和国拍卖法》，在进行商誉这类特殊无形资产的拍卖时，拍卖

师应特别关注并履行的首要义务是？

A、保证竞买人具备相应的行业经营资质

B、向委托人索取并披露商誉的审计报告

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C、对标的物的瑕疵进行充分、合理的说明

D、确保拍卖成交价不低于企业的净资产

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《拍卖法》规定，拍卖师有义务向竞买人说明拍卖标的

的瑕疵。对于商誉这种高度抽象、价值波动大的无形资产，其“瑕疵”可能表现为潜在的

法律纠纷、业绩下滑风险、核心团队流失等，充分披露和说明是保障拍卖公平公正、保

护竞买人利益的关键。A选项不是拍卖师的法定义务，而是委托人可能设置的条件。B

选项，审计报告是重要参考，但并非法定必须披露文件，且审计报告本身也有局限性。

D选项，成交价由市场决定，拍卖师无权保证。知识点：拍卖师的法定义务与职业道德。

易错点：考生可能会认为提供审计报告（B）更重要，但法定义务的核心是“瑕疵说明”，

审计报告只是说明瑕疵的辅助材料之一，而非义务本身。

4、某百年老字号品牌在拍卖中获得了远超其账面净资产的溢价，这部分溢价在会

计和拍卖实践中主要被称为什么？

A、商标权价值

B、专利权价值

C、商誉价值

D、特许经营权价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。当一个企业整体或其品牌被收购时，收购价格超过其可辨

认净资产公允价值的部分，就是商誉。百年老字号的品牌溢价，正是其长期积累的顾客

忠诚度、产品美誉度、独特经营文化等综合因素的价值体现，这些无法单独计量的价值

统一归属于商誉。A、B、D都属于可辨认的无形资产，可以单独计价和交易，而商誉

是超越这些资产之上的整体溢价。知识点：商誉的定义与构成。易错点：考生容易将品

牌价值与商标权价值划等号。商标权是法律概念，是品牌价值的法律载体之一；而品牌

价值是市场概念，包含了商誉等更广泛的内涵。题目中“远超账面净资产的溢价”是商誉

的经典定义。

5、在品牌价值拍卖的