文化传承与乡村旅游发展方案.docVIP

文化传承与乡村旅游发展方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“乡村文化活化+旅游产业赋能+乡村振兴推进”体系，通过“文化为魂、旅游为桥、村民为主”模式，实现“传承乡村文脉、丰富旅游供给、带动村民增收”三重目标，推动乡村资源从“单一观光”升级为“文化体验+休闲度假”的复合型产品，形成“文化有传承、旅游有特色、乡村有活力”的闭环。

（二）市场定位

聚焦四大客群：文化深度客群（25-65岁，关注乡村非遗、民俗原真性）、亲子家庭客群（3-12岁，需求农耕体验、文化启蒙）、年轻打卡客群（18-35岁，偏好乡村美学、网红场景）、休闲度假客群（25-55岁，追求慢生活、生态康养）。覆盖“文化体验-农耕实践-休闲度假”场景，解决“乡村文化传播弱、旅游同质化、村民参与度低”痛点，适配文旅部门、乡镇政府、乡村合作社、文旅企业等主体。

（三）设计定位

以“乡村文化为核心、旅游发展为载体、生态保护为前提”为原则，构建“资源梳理-产品设计-运营推广”三维架构，通过“内容特色化（挖掘独有文化）、体验沉浸化（打造乡村场景）、利益共享化（带动村民增收）”，平衡文化传承与旅游开发，确保方案可行、可持续。

二、方案内容体系

（一）乡村文化与旅游资源梳理

资源普查与分类

联合文化学者、乡村工作者，普查区域资源：

文化类：乡村非遗（剪纸、皮影、传统手工艺）、民俗活动（庙会、农耕仪式）、历史建筑（古村落、老宅院）、乡村故事（名人传说、民俗典故）；

生态类：田园风光、山林溪流、农作物景观（油菜花田、稻田）、乡村湿地；

体验类：农耕劳作、农产品采摘、乡村美食制作、非遗技艺体验；

建立“乡村资源库”，标注资源特色、传承现状与旅游开发潜力，明确“文化+生态+体验”的结合方向。

主题定位

提炼3个核心发展主题：

“非遗民俗体验”：聚焦乡村非遗，开发技艺体验、民俗展演类产品；

“农耕文化休闲”：围绕农事活动，打造劳作实践、田园观光类产品；

“古村慢生活”：依托历史建筑，设计古村游览、乡村康养类产品。

（二）文化传承与旅游产品设计

文化体验产品

非遗工坊体验：设立“乡村非遗工坊”（如剪纸、陶艺、竹编），邀请传承人现场教学，游客制作简易作品（可带走），配套“非遗文创市集”（售卖非遗衍生品），定价50-80元/人，时长1.5-2小时；

民俗活动参与：还原乡村传统民俗（如春节庙会、中秋赏月、农耕祭祀），组织游客参与“民俗展演”（学唱山歌、跳民间舞）、“民俗美食制作”（做年糕、包粽子），免费或低价开放（20-30元/人），增强文化代入感。

农耕文化产品

农耕实践体验：划分“农耕体验田”，游客参与播种、施肥、采摘等农事活动，配农民向导讲解农耕知识，推出“农耕套餐”（含农具使用、作物认养），定价60-100元/人，时长2-3小时；

田园景观游览：打造“田园艺术景观”（稻田画、油菜花迷宫），开通“田园观光车”，配乡村向导讲解农作物知识，串联“农产品采摘园”（摘果蔬、品鲜果），定价40-60元/人，时长1.5-2小时。

乡村休闲产品

古村文化游览：规划“古村游览线”，参观老宅院、古祠堂，听村民讲述乡村故事，开展“古村摄影”“书法写生”活动，配文化导览员，定价30-50元/人，时长2-3小时；

乡村慢生活套餐：推出“乡村民宿住宿+文化体验”套餐，住农家院、吃农家菜，体验“溪边垂钓”“田园瑜伽”“乡村夜话”（听老人讲民俗故事），定价180-300元/人/天，适合度假客群；

亲子乡村研学：设计“亲子研学手册”，包含“自然科普”（认植物、观昆虫）、“农耕体验”（摘菜、喂家禽）、“乡村手作”（编草绳、做稻草人），定价80-120元/家庭，时长3-4小时。

（三）产业联动与文化传播

“文化+多业态”融合

住宿：发展“文化主题民宿”（保留农家风格，装饰非遗元素、乡村老物件），鼓励村民改造自住房参与经营；

餐饮：打造“乡村美食馆”，推出“民俗宴席”（如端午宴、中秋宴），食材优先选用本地农产品，标注“食材来源”与“烹饪民俗”；

文创：开发“乡村文化文创”（非遗纹样文具、乡村风景明信片、农产品礼盒），由村民参与制作与销售，提升收益；

交通：开通“乡村旅游专线”（从城市直达乡村，配文化讲解），村内设置“步行/骑行绿道”，串联核心文化与旅游节点。

文化传播与推广

线上：搭建“乡村文化旅游”小程序（整合预约、购票、住宿预订、文化科普）；发起#我的乡村文化之旅#话题，鼓励游客分享体验视频，邀请文旅KOL、乡村博主拍摄“乡村文化Vlog”；

线下：在城市商圈、社区设“乡