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乡村康养旅游的游客文化感知与行为研究1

乡村康养旅游的游客文化感知与行为研究

摘要

本研究旨在系统探讨乡村康养旅游中游客的文化感知机制及其对旅游行为的影响。

随着乡村振兴战略的深入推进和健康中国建设的实施，乡村康养旅游已成为我国旅游业

的重要组成部分。本研究采用定量与定性相结合的研究方法，通过对全国12个典型乡

村康养旅游目的地的实地调研和数据分析，构建了游客文化感知行为影响的理论模型。

研究发现，游客对乡村文化的感知维度包括传统文化体验、自然生态感知、社会互动感

知和康养服务感知四个方面，这些感知维度通过中介变量影响游客的满意度、忠诚度和

重游意愿。研究结果表明，提升游客文化感知质量对促进乡村康养旅游可持续发展具有

重要意义。本研究为乡村康养旅游目的地规划、产品设计和服务优化提供了理论依据和

实践指导。

关键词：乡村康养旅游；文化感知；旅游行为；乡村振兴；健康中国

引言与背景

1.1研究背景

乡村康养旅游作为乡村振兴和健康中国战略的重要结合点，近年来呈现出快速发

展态势。根据文化和旅游部数据显示，2022年我国乡村康养旅游市场规模已达8500亿

元，年增长率保持在15%以上。随着人口老龄化加剧和城市居民健康意识提升，乡村

康养旅游需求持续释放，成为旅游业转型升级的重要方向。

从政策层面看，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出要发展乡村康养旅游，《乡村

振兴战略规划年)》也将康养产业作为重点发展方向。这些政策为乡村康养

旅游发展提供了有力支撑。然而，当前乡村康养旅游发展中存在文化内涵挖掘不足、游

客体验同质化等问题，亟需从游客文化感知角度深入研究。

1.2研究意义

本研究的理论意义在于：第一，丰富旅游感知理论在乡村康养领域的应用，拓展文

化感知研究的维度；第二，构建游客文化感知与行为关系的理论模型，揭示影响机制；

第三，为乡村康养旅游研究提供新的分析框架。

实践意义包括：第一，为乡村康养旅游目的地规划提供依据；第二，指导康养旅游

产品设计与服务优化；第三，促进乡村文化保护与传承；第四，助力乡村振兴战略实施。

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1.3研究内容与方法

本研究主要内容包括：乡村康养旅游发展现状分析、游客文化感知维度构建、文化

感知与行为关系研究、影响因素分析等。研究方法采用文献分析法、实地调研法、问卷

调查法、统计分析法和案例研究法相结合的混合研究方法。

1.4研究框架

本研究分为五个部分：第一部分为理论回顾与文献综述；第二部分为研究设计与数

据收集；第三部分为数据分析与模型构建；第四部分为案例验证与讨论；第五部分为结

论与建议。

研究概述

2.1研究目标

本研究的总体目标是系统揭示乡村康养旅游中游客文化感知的形成机制及其对旅

游行为的影响规律。具体目标包括：第一，构建乡村康养旅游游客文化感知的多维评价

体系；第二，分析不同文化感知维度对游客行为的影响路径；第三，识别影响游客文化

感知的关键因素；第四，提出提升游客文化感知的策略建议。

2.2研究问题

本研究主要回答以下问题：第一，乡村康养旅游中游客文化感知包含哪些维度？第

二，不同文化感知维度如何影响游客的旅游行为？第三，哪些因素会调节文化感知与行

为之间的关系？第四，如何有效提升游客的文化感知质量？

2.3研究范围

本研究以我国东部、中部、西部和东北地区的12个典型乡村康养旅游目的地为研

究对象，涵盖山地、湖泊、森林、田园等不同类型。研究时间为2023年1月至2024年

6月。研究对象主要为1865岁的乡村康养旅游游客。

2.4研究创新点

本研究的创新点包括：第一，首次系统构建乡村康养旅游游客文化感知的多维评价

体系；第二，揭示文化感知与旅游行为之间的中介和调节机制；第三，提出基于文化感

知的乡村康养旅游发展策略；第四，采用混合研究方法提高研究信度和效度。

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政策与行业环境分析

3.1国家政策支持

近年来，国家出台了一系列支持乡村康养旅游发展的政策文件。《“健康中