第五章抽样设计.pptVIP

第1页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样设计概述第2页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样调查的概念抽样调查是市场调查中使用程度较高的一种调查方式，它是按照一定程序，从所研究对象的全体（总体）中抽取一部分（样本）进行调查或观察，并在一定的条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。第3页，共33页，星期日，2025年，2月5日优点费用少速度快准确性高第4页，共33页，星期日，2025年，2月5日原因对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，可用抽样调查方式解决。在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方式，可节省开支，争取时效，用比较少的人力、物力和实践，达到满意的调查效果。运用抽样调查对全面调查进行验证。第5页，共33页，星期日，2025年，2月5日（一）全及总体和抽样总体全及总体简称总体，是指所要调查对象的全体。抽样总体简称样本，是从全及总体中抽选出来所要直接观察的全部单位。举例：调查某学校学生的平均月生活费收入和支出，可以按抽样调查理论从全体学生中抽取部分学生了解，那么全校学生就是全及总体，抽取的部分学生就是抽样总体。抽样设计的几个基本概念第6页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样设计的几个基本概念（二）总体指标和样本指标总体指标：总体指标是根据总体各单位标志值计算，常用的总体指标有：总体平均数、总体比例（成数）、总体方差。样本指标：样本指标是根据样本各单位标志值计算。常用的样本指标有样本平均数、样本比例（成数）、样本方差。第7页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样设计的几个基本概念统计指标总体样本单位数Nn平均数抽样比例(成数）平均数的方差成数的方差总体指标和样本指标第8页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样设计的几个基本概念（三）重复抽样和不重复抽样重复抽样又称回置抽样，是一种在全及总体中允许多次重复抽取样本单位的抽选方法，即从总体中随机抽出一个样本，将它再放回去，使她仍有被抽到的可能性，在整个抽样过程中，总体单位数不变，被抽中的样本单位的概率也是完全相同的。不重复抽样又称不回置抽样，即先被抽选的单位不再放回全及总体中去，一经抽出，就不会再有第二次的被抽中的机会了，在抽样过程中，样本总数逐渐减少。第9页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样设计的几个基本概念（四）抽样框抽样框是指供抽样所用的所有调查单位的详细名单。例1：要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册，就是抽样框。例2：如果市场研究的总体是注册会计师，则可以注册会计师协会的成员目录作为抽样框。第10页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样程序与步骤定义总体确定样本容量确定抽样方法定义所采用的抽样框实施抽样第11页，共33页，星期日，2025年，2月5日定义总体第12页，共33页，星期日，2025年，2月5日定义总体是指总体的明确化，即将目标总体的模糊描述转换成相当具体的人口统计学特征或其他特征。市场调查中常用的特征因素有：时空因素、人口统计特征、产品使用情况、产品认知情况等。例：模糊描述：啤酒消费者准确描述：18岁以上，一年内喝过啤酒的人第13页，共33页，星期日，2025年，2月5日确定抽样框第14页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样框一般可以采用现成的名单，如户口、企业名录、企事业单位职工的名册等，在没有现成的名单的情况下。可由调查人员自己编制。应该注意的是，在利用现有的名单作为抽样框时，要先对该名录进行检查，避免有重复、遗漏的情况发生。以提高样本对总体的代表性。第15页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样框误差是抽样框不能解释总体的程度。抽样框误差主要来源两方面：一是总体一部分成员不在抽样框内；二是抽样框内一部分成员不属于目标总体。策略：不是寻找毫无误差的抽样框，而是以合理的成本寻求误差最小的抽样框。第16页，共33页，星期日，2025年，2月5日选择抽样方法第17页，共33页，星期日，2025年，2月5日抽样方法便捷抽样判断抽样配额抽样滚雪球抽样简单随机抽样系统抽样分层抽样整群抽样非概率抽样概率抽样第18页，共33页，星期日，2025年，2月5日一、简单随机抽样抽签法抽签法就是给总体的每个单位编号，并做成号码签，把号码签混合之后，抽取所需单位数，