云南景谷茶主题森林康养旅游产品开发ASEB分析.pdfVIP

Vol.56,No.05

.2022

DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2022.05.37

云南景谷茶主题森林康养旅游产品开发ASEB分析

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马理航龙华鲜于映洲吴健文

（1.云南农业大学经济管理学院云南昆明650201；2.云南农业大学农学与生物技术学院云南昆明650201；3.云南农

业大学茶学院云南昆明650201）

摘要作为“两山论”的新实践，森林康养已成为我国绿色、健康产业的新业态和新模式，其发展对建设“美丽中

国”与“健康中国”具有重要战略意义。文章基于消费者需求视角，运用ASEB栅格分析法，从活动、环境、体验、利益四

个层面分析了云南景谷茶主题森林康养旅游产品，为产品开发和创新、产业复苏与升级提出了对策建议。

关键词云南；茶文化；森林康养；ASEB栅格分析法；旅游产品；开发

中图分类号:S788.2文献标识码:A文章编号:2095-1205(2022)05-114-04

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2019年3月，国家林业和草原局、民政部、国家卫生体的异质性。茶主题森林康养将当地独有的茶文化资源与

健康委员会、国家中医药管理局联合印发《关于促进森林森林资源结合，是一种特色的森林康养模式，有广阔的发展

康养产业发展的意见》提出，到2022年建设国家森林康养前景，但仍未有学者对其概念进行界定，深入研究也较少。

基地300处，到2035年建设1200处，向社会提供多层次、基于此，本文从消费者需求视角出发，对消费者需求

多种类、高质量的森林康养服务，满足人民群众日益增长的进行统计，运用ASEB栅格分析法进行分析，为产品开发和

美好生活需要。2022年3月，云南省人民政府印发《云南省创新、产业复苏与升级提出相应的对策和建议，旨在推动

“十四五”健康服务业发展规划》提出，“围绕打造健康生活云南景谷茶旅资源融合发展，促进文化旅游资源优势向产

目的地，加快建设面向南亚东南亚的医疗健康服务辐射中业经济优势转变，为精准扶贫、加快县域经济发展、推动

心、特色鲜明的国际康养旅游示范区、活力迸发的健康服务乡村振兴提供参考和借鉴。

业开放创新试验区、业态多元的健康产业协同发展高地，基

本形成覆盖全生命周期、内涵丰富、特色鲜明、布局合理、1研究对象与研究方法

融合互促的健康服务业体系，基本满足人民群众多层次、多

样化、高品质的健康服务需求。”云南省景谷傣族彝族自治1.1研究对象概述

县因其丰富的森林资源和浓厚的茶文化底蕴，茶主题森林康1.1.1地理位置

养旅游产品也成为