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市场分析专员岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.市场调研的常用方法有问卷调查、访谈法等。（答案：问卷调查）

2.PEST分析主要用于分析企业所处宏观环境。（答案：PEST分析）

3.市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。（答案：心理因素）

4.市场占有率是指企业的销售额在市场总销售额中所占的比例。（答案：销售额）

5.SWOT分析是对企业内部优势、劣势以及外部机会和威胁的综合分析。（答案：SWOT分析）

6.消费者购买决策过程包括确认需要、收集信息、评价方案、做出决策、购后行为。（答案：收集信息）

7.市场分析的数据来源可分为一手数据和二手数据。（答案：一手数据）

8.波特五力模型用于分析行业竞争态势。（答案：波特五力模型）

9.市场定位的关键是塑造出本企业产品独特的形象。（答案：独特的形象）

10.品牌忠诚度是指消费者对某品牌产品持续购买的意愿。（答案：品牌忠诚度）

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于定性调研方法？（）

A.焦点小组B.深度访谈C.实验法D.观察法

（答案：C）

2.市场分析中，用来衡量消费者对价格敏感程度的指标是（）

A.需求价格弹性B.需求收入弹性C.交叉弹性D.供给弹性

（答案：A）

3.企业通过市场调研，发现目标市场未被满足的需求，这属于（）

A.市场机会B.市场威胁C.企业优势D.企业劣势

（答案：A）

4.波特五力模型中，不包括以下哪一项？（）

A.供应商的议价能力B.购买者的议价能力C.政府的调控能力D.替代品的威胁

（答案：C）

5.进行市场细分时，按年龄、性别等因素划分，属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

（答案：B）

6.以下属于一手数据收集方法的是（）

A.查阅行业报告B.收集政府公开数据C.问卷调查D.分析企业内部报表

（答案：C）

7.市场定位的核心是（）

A.产品定价B.产品差异化C.产品质量D.产品包装

（答案：B）

8.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.收集信息B.确认需要C.评价方案D.做出决策

（答案：B）

9.企业的市场占有率提升，可能意味着（）

A.竞争对手变强B.行业萎缩C.自身竞争力增强D.市场需求下降

（答案：C）

10.分析竞争对手的产品特点和营销策略属于（）

A.市场环境分析B.竞争对手分析C.消费者分析D.企业自身分析

（答案：B）

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的内容包括（）

A.市场需求调研B.消费者行为调研C.竞争对手调研D.宏观环境调研

（答案：ABCD）

2.以下属于市场细分的有效标志的是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性

（答案：ABCD）

3.波特五力模型中的五种力量包括（）

A.行业内现有竞争者的竞争B.潜在进入者的威胁C.替代品的威胁D.供应商和购买者的议价能力

（答案：ABCD）

4.市场定位的策略有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.跟随定位

（答案：ABC）

5.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

（答案：ABCD）

6.市场分析常用的数据分析方法有（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.聚类分析D.回归分析

（答案：ABCD）

7.以下属于二手数据来源的是（）

A.政府部门发布的统计数据B.行业协会报告C.企业内部数据库D.学术研究文献

（答案：ABCD）

8.品牌的作用包括（）

A.识别产品B.保证产品质量C.增加产品附加值D.培养消费者忠诚度

（答案：ABCD）

9.市场竞争的类型有（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断

（答案：ABCD）

10.市场分析专员应具备的能力有（）

A.数据分析能力B.市场洞察能力C.沟通能力D.报告撰写能力

（答案：ABCD）

四、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调研只能为企业决策提供参考，不能直接决定决策。（√）

2.市场细分越细越好，这样能更好满足消费者需求。（×，市场细分并非越细越好，要综合考虑成本、效益等因素。）

3.企业的市场占有率越高，盈利能力一定越强。（×，市场占有率高不代表盈利能力一定强，还受成本等因素影响。）

4.定性调研比定量调研更科学准确。（×，定性和定量调研各有优势，不能简单说定性调研更科学准确。）

5.波特五力模型主要关注企业内部因素。（×，主要关注外部行业竞争因素。）

6.消费者购买决策过程中，评价方案环节最重要。（×，每个环节都重要，不能说评价方案环节最重要。）

7.市场定位一旦确定就不能改变。（×，根据市场变化等情况，市场定位可以重新调整。）

8.二手数据的收集成本通常比一手数据低。（√）

9.品牌知名度高意味着品牌忠诚度也高。（×，品牌知名度高不必然