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市场营销考试题库及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

企业通过市场调研发现消费者对某类产品的核心需求未被满足，进而开发新产品的过程，体现了市场营销的（）核心导向？

A.生产导向B.产品导向C.市场导向D.推销导向

某奶茶品牌推出“第二杯半价”活动，主要利用了消费者的（）心理？

A.求实心理B.求廉心理C.求新心理D.从众心理

企业将产品的价格定得较低，以吸引大量消费者购买，快速占领市场份额，这种定价策略是（）？

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.折扣定价

下列哪种渠道模式属于直接分销渠道？（）

A.制造商→批发商→零售商→消费者B.制造商→电商平台→消费者

C.制造商→直营店→消费者D.制造商→代理商→零售商→消费者

企业针对不同年龄段的消费者推出不同功能的手机，这种目标市场策略是（）？

A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中化营销策略D.定制化营销策略

品牌标志、包装设计、广告口号等属于品牌的（）层面？

A.核心层B.实体层C.延伸层D.精神层

消费者在购买汽车、房产等贵重商品时，通常会经历复杂的决策过程，这类购买行为属于（）？

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

企业通过社交媒体发布产品使用教程、用户反馈等内容，吸引潜在客户关注，这种营销方式属于（）？

A.内容营销B.关系营销C.绿色营销D.体验营销

某超市将洗衣液和洗衣粉摆放在同一货架区域，这种商品陈列策略主要考虑了（）？

A.互补品关联B.替代品关联C.消费场景关联D.品牌关联

市场细分的核心是（）？

A.划分消费者群体B.识别消费者需求差异C.选择目标市场D.制定差异化策略

企业为鼓励经销商多进货而提供的“进货满1000件减200件货款”的优惠，属于（）？

A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣

下列哪项不属于4P营销组合策略的内容？（）

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.公共关系（PublicRelations）

消费者购买决策过程中，“收集信息”阶段之后的下一步是（）？

A.确认需求B.评估备选方案C.做出购买决策D.购后评价

某化妆品品牌强调“天然成分、无添加”，针对注重健康护肤的消费者群体，这体现了（）？

A.产品定位B.市场定位C.品牌定位D.渠道定位

企业通过赞助公益活动提升品牌形象，进而促进产品销售，这种营销方式属于（）？

A.事件营销B.公益营销C.口碑营销D.病毒式营销

二、多项选择题（共10题，每题3分，共30分，多选、少选、错选均不得分）

影响消费者购买行为的社会因素包括（）？

A.家庭B.参照群体C.社会阶层D.生活方式E.个性

产品生命周期衰退期的营销策略包括（）？

A.维持策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略E.产品改良策略

下列属于促销组合要素的有（）？

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

市场定位的主要方法包括（）？

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异定位E.利益定位

影响企业定价的因素有（）？

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政府政策E.品牌形象

渠道冲突的类型包括（）？

A.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C.多渠道冲突D.良性渠道冲突E.恶性渠道冲突

品牌资产的核心构成要素包括（）？

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌溢价能力

下列属于内容营销常见形式的有（）？

A.产品测评视频B.行业白皮书C.社交媒体话题互动D.线下体验活动E.电子邮件营销

目标市场选择的标准包括（）？

A.市场规模B.增长潜力C.竞争程度D.企业资源匹配度E.盈利性

绿色营销的核心要求包括（）？

A.绿色产品设计B.绿色生产过程C.绿色包装D.绿色促销E.绿色渠道

三、判断题（共10题，每题1分，共10分，对的打“√”，错的打“×”）

市场营销的核心是推销和广告。