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民俗活动与旅游开发方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“民俗活动为核、旅游体验为载体、文化传承为目标”的融合体系，破解“民俗传播碎片化、体验形式单一化、价值转化薄弱化”痛点，打造“活动活化+体验沉浸+产业联动”模式。实施12个月内，落地民俗旅游项目10个+，覆盖节庆民俗、非遗技艺、传统仪式等15家+合作主体，游客体验满意度≥92%，民俗相关旅游收入增长35%，形成“可复制、可持续”的开发范式。

（二）具体目标

活动活化指标：挖掘并活化民俗活动25项+（含节庆、技艺、仪式类），开发标准化旅游体验产品5类+，民俗资源转化率100%；

体验参与指标：游客民俗体验参与率≥85%，民俗文化知识知晓率提升至70%，单项目平均停留时长≥2.5小时；

效益转化指标：合作主体旅游收入增长35%，民俗传承人/运营团队增收28%，项目品牌曝光量提升50%。

（三）定位

针对民俗旅游“仅作观赏、体验浅层、与旅游场景脱节”痛点，聚焦“深度参与、在地赋能、长效运营”需求，打造差异化方案。区别于普通文旅项目，突出“民俗真实性（保留核心文化内涵）、体验互动性（从观看至参与）、产业协同性（民俗与旅游全链融合）”，实现“民俗保护—文化传承—旅游价值转化”的闭环。

二、方案内容体系

（一）核心产品设计

民俗活动资源挖掘与活化

按“民俗类型+地域特色”规划：

节庆类活化：梳理传统节庆（如端午龙舟、中秋赏月、春节庙会），保留核心仪式（如龙舟祭祀、中秋祭月），增设游客参与环节（如包粽子、做月饼）；

技艺类活化：邀请民俗技艺传承人驻点，将技艺转化为体验项目（如剪纸、刺绣、古法酿酒），搭配技艺历史讲解；

仪式类活化：还原传统仪式（如婚嫁、祭祀、成人礼），设计“轻量化”体验版本（如体验传统婚嫁服饰、参与简化祭祀流程）。

例：乡村项目挖掘“中秋祭月民俗”，保留祭月仪式核心流程，增设“游客亲手制作祭月糕点、书写祈福卡”环节，打造沉浸式中秋活动。

分层式民俗体验产品开发

按“认知—参与—沉浸”设计产品矩阵：

认知类体验：推出“民俗导览（专业讲解员解读民俗起源、寓意）、民俗展陈（展示民俗道具、老照片、视频）”；

参与类体验：开发“短时民俗体验（如1小时学剪纸、2小时包粽子）、民俗DIY套餐（提供材料，传承人指导完成作品）”；

沉浸类体验：打造“民俗主题研学营（3-5天深度体验，如端午龙舟制作营、非遗技艺创作营）、民俗节庆晚会（如春节庙会、中秋赏月晚会）”。

例：古镇项目推出“‘传统婚嫁’沉浸体验”，游客上午了解婚嫁民俗历史，下午体验“试穿传统婚服、行拜堂礼仪”，晚间观看民俗婚嫁主题实景剧。

民俗与多业态联动产品

构建“民俗+旅游+关联产业”体系：

与住宿联动：打造“民俗主题民宿（民宿装饰融入民俗元素，提供‘住宿+民俗体验’套餐）”，如民宿推出“睡前民俗故事分享会”；

与文创联动：开发“民俗衍生品（如民俗纹样文创、游客自制民俗作品定制）”，设立线下文创店+线上电商；

与景区联动：设计“民俗+景区”联票，打造“民俗体验区+景区游览”融合线路，如“古镇民俗体验+周边山水景区”联动。

民俗文化传播产品

打造“线上+线下”传播矩阵：

线下：举办“民俗文化节（如民俗展演、技艺大赛）、研学活动（学生民俗探究课）”；

线上：建设“数字民俗馆（3D展示民俗场景、线上民俗知识问答）”，通过短视频（抖音/视频号拍民俗体验花絮）、直播（传承人教学、民俗活动实况）扩大影响。

（二）配套服务设计

标准体系：制定《民俗活动旅游体验服务规范》（体验流程、安全操作）、《民俗衍生品开发标准》（民俗元素使用规范）；

品牌建设：设计项目LOGO（融入民俗元素）、传播口号（如“体验民俗，传承文化”）；

收益模式：政府补贴（文旅/非遗专项基金）+项目服务费（体验开发、运营，10万-45万）+增值服务（文创开发、品牌运营，8万-18万）。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备（1-2个月）

调研评估：开展民俗资源调研（类型、现状、文化内涵）、市场需求调研（游客偏好），形成《可行性报告》；

资源对接：确定合作方（传承人、景区、文创企业），签订协议明确权责与收益分配。

落地推进（3-9个月）

产品开发（3-5月）：完成10项民俗活动活化，开发3类基础体验产品，培训体验导师/讲解员；

联动搭建（6-7月）：与住宿/景区签订联动协议，推出2条联动线路，开发2类文创产品；

试运营优化（8-9月）：收集