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大数据技术在企业市场分析中的应用路径

张雨钊

（江苏瑞祥科技集团有限公司，江苏镇江212000）

【摘要】为探索大数据技术在企业市场分析中的应用路径，论文对大数据技术在市场调研、消费者行为分析、市场预测等方面的应用

情况进行了研究，探讨了市场分析中大数据技术应用面临的问题与挑战。论文提出，通过建立数据驱动的企业文化、加强技术团队建

设、选择合适的大数据工具与平台，同时保障数据的安全性和隐私性，有利于提高企业的市场分析精度和效率，增强企业的市场竞争

能力。

【关键词】大数据技术；市场分析；应用路径

【中图分类号】F274;TP311【文献标志码】A

1引言的收集、处理与解读，从而洞察市场发展现状、预测市场发展

随着互联网、物联网等技术的飞速发展，海量数据的爆趋势、识别机遇和威胁的过程。其目的是为企业的经营管理

发式增长，使得传统的营销分析方法已经不能满足日益增长和提升企业的竞争能力提供科学的参考。其分析内容主要包

的市场营销需求。大数据技术的出现，为企业进行营销研究括：市场规模、市场结构、消费者行为、竞争格局等。企业通常

提供了一种新的思路和手段，使企业能够更加全面、深人地采取定性与定量相结合的方法进行市场分析。定性研究采用

了解市场发展趋势与消费需求。本文以大数据技术为基础，深度访谈法、焦点小组访谈法、观察法等，目的是了解消费者

研究大数据技术对企业市场分析的影响，并给出企业实施大的心理与行为动因；定量研究采用问卷调查法、数理统计法、

数据市场分析的策略与建议。回归分析法和时序分析法，以获得可量化的市场数据。当前，

2大数据技术与市场分析概述数据挖掘和机器学习等新兴技术正逐步被应用于营销分析

2.1大数据技术的概念与特点领域，其研究过程包括：提出问题、研究设计、收集资料、分析

大数据是一种新型的数据处理系统,其可以有效地处理资料、撰写报告。企业应针对不同的情况，选用合适的分析方

大量复杂的数据。大数据的主要特点可以用“5V”来概括，即法，并注重数据的代表性、真实性和可靠性。

容量大、速度快、多样性、价值、真实性。这一技术涵盖了数据2.3传统市场分析方法的局限性

获取、存储、处理、分析与可视化全过程，代表性工具包括在数字化时代，传统市场分析方法的局限性愈加凸显，

HadoopHDFS分布式存储系统、MapReduce和Spark并行计难以满足现代企业的决策需求。有限的样本代表性导致市场

算框架,以及Storm和Flink等流处理技术,展现了其在现代情况难以得到全面反映，分析结果往往偏离实际；数据的时

信息化场景中的强大应用潜力。近年来，随着人工智能的不效性不足则进一步阻碍了企业及时掌握市场动态，从而影响

断发展,以深度学习为代表的高级算法被越来越多地用于大决策的精准度。传统分析方法在深度方面存在缺陷，其主要

数据分析，从而提高了数据的处理效率与准确性。大数据已依赖简单的描述性统计和回归分析，难以揭示复杂的市场规

经在金融、零售、医疗、制造等各个领域得到广泛应用，对企律及消费者行为的细微差异。对中小企业而言，高昂的成本

业的经营管理具有重要的指导意义。但在应用过程中大数据要求形成了巨大的负担，许多企业难以承担大规模调研所需

仍面临数据安全、隐私保护和人才匮乏等问题，要求企业在的资源投人。

发挥大数据优势的同时,加强对其风险的控制。随着大数据传统市场分析方法在数据处理上存在显著不足，其过于

的快速发展与普及，大数据正深刻地影响着企业的运作与决