2025年旅游策划师《旅游市场开发与推广》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年旅游策划师《旅游市场开发与推广》备考题库及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.旅游市场细分中，“根据游客对旅游目的地的认知度、满意度进行分类”属于以下哪种细分变量？

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

答案：D

解析：行为变量细分关注游客的消费行为特征，如认知度、满意度、购买频率、品牌忠诚度等；地理变量侧重区域、气候差异；人口变量涉及年龄、收入、职业；心理变量包括生活方式、价值观。

2.某旅游企业计划针对“银发群体”开发康养旅游产品，其核心需求分析应重点关注：

A.高性价比交通住宿

B.医疗配套与安全保障

C.社交互动与文化体验

D.个性化行程定制

答案：B

解析：银发群体（55岁以上）的核心需求是健康与安全，医疗配套（如随团医护、紧急救援）和行程安全性（如慢节奏、低强度）是产品设计的关键；高性价比是基础，但非核心；社交与文化体验需以健康为前提；个性化定制需求弱于安全保障。

3.以下哪种推广渠道最适合推广“小众徒步线路”？

A.电视广告

B.微信朋友圈精准投放

C.线下旅行社门店海报

D.高铁车厢广告

答案：B

解析：小众徒步线路的目标客群是年轻、高学历、关注户外圈层的用户，微信朋友圈可通过兴趣标签（如“户外”“徒步”）精