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2025国际市场营销学期末试题及答案

一、单项选择题

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

()-A.观念不同-B.指导思想不同-C.环境不同-D.方法不同

答案：C

解析：国际市场营销与国内市场营销本质上都是企业的营销活动，但国际市场营销面临的是不同国家和地区的市场环境，包括政治、经济、文化、法律等方面的差异，这是二者的主要区别。而观念、指导思想和方法在一定程度上是可以通用和相互借鉴的，并非主要区别。所以选C。

2.以下不属于国际市场营销政治环境的是（）

()-A.政治稳定性-B.贸易壁垒-C.政治干预-D.国际关系

答案：B

解析：贸易壁垒主要是指一国为限制进口采取的各种政策措施，它更多地与经济政策相关，属于国际市场营销的经济环境范畴。政治稳定性、政治干预和国际关系都直接涉及到政治层面，对国际市场营销活动有着重要影响，属于政治环境。所以选B。

3.文化环境对国际市场营销的影响主要体现在（）

()-A.消费需求和消费行为-B.生产技术-C.企业组织形式-D.市场竞争程度

答案：A

解析：不同的文化环境会导致消费者具有不同的价值观、生活方式和审美观念等，从而影响他们的消费需求和消费行为。生产技术主要受科技发展水平等因素影响；企业组织形式更多地与企业自身的战略和管理相关；市场竞争程度主要取决于市场结构和企业的竞争策略等。所以文化环境主要影响消费需求和消费行为，选A。

4.国际市场细分的客观基础是（）

()-A.企业资源的有限性-B.市场需求的差异性-C.市场竞争的激烈性-D.消费者的购买行为

答案：B

解析：由于不同国家、不同地区、不同消费者群体之间在需求、偏好、购买能力等方面存在着差异，才使得企业有必要对国际市场进行细分，以更好地满足不同消费者的需求，提高营销效果。企业资源的有限性是企业进行市场细分的主观原因；市场竞争的激烈性促使企业进行市场细分，但不是客观基础；消费者的购买行为是市场细分需要考虑的因素之一，但不是客观基础。所以选B。

5.以下属于国际市场直接分销渠道的是（）

()-A.出口代理商-B.国外经销商-C.企业自设出口机构-D.出口佣金商

答案：C

解析：直接分销渠道是指产品从生产者直接流向最终消费者或用户的渠道。企业自设出口机构可以直接将产品销售到国际市场，不经过中间环节，属于直接分销渠道。出口代理商、国外经销商和出口佣金商都是中间环节，通过他们销售产品属于间接分销渠道。所以选C。

6.国际市场营销中，产品的整体概念包括（）

()-A.核心产品、形式产品、延伸产品-B.实物产品、无形服务、品牌形象-C.质量、包装、售后服务-D.设计、生产、销售

答案：A

解析：产品的整体概念包括核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。核心产品是指产品提供给消费者的基本效用或利益；形式产品是指产品的外观、包装、品牌等外在特征；延伸产品是指产品提供的附加服务和利益，如售后服务、质量保证等。选项B表述不准确；选项C只是产品整体概念中的部分内容；选项D是产品的生产和销售过程，并非产品的整体概念。所以选A。

7.国际市场产品定价的最低界限是（）

()-A.成本-B.市场需求-C.竞争状况-D.政策法规

答案：A

解析：企业在定价时，必须要保证产品的价格能够覆盖生产和销售过程中的成本，否则企业就会亏损。市场需求、竞争状况和政策法规都会影响产品的定价，但成本是定价的最低界限。所以选A。

8.国际促销组合中，最古老、最普遍的促销方式是（）

()-A.广告-B.人员推销-C.营业推广-D.公共关系

答案：B

解析：人员推销是一种最古老、最普遍的促销方式，它通过销售人员与顾客直接接触，介绍产品、解答疑问、促成交易。广告是一种广泛应用的促销方式，但不是最古老的；营业推广是为了刺激消费者购买而采取的短期促销手段；公共关系主要是通过树立企业良好形象来促进销售。所以选B。

9.国际市场营销战略规划的第一步是（）

()-A.确定目标-B.环境分析-C.制定战略-D.选择目标市场

答案：B

解析：在进行国际市场营销战略规划时，首先要对企业所处的内外部环境进行全面、深入的分析，了解市场机会和威胁，企业的优势和劣势，以便为后续的确定目标、选择目标市场和制定战略提供依据。所以第一步是环境分析，选B。

10.以下不属于国际战略联盟的形式是（）

()-A.契约式联盟-B.股权式联盟-C.合作式联盟-D.独资企业

答案：D

解析：国际战略联盟是指两个或两个以上的企业为