层次分析法在市场趋势预测中的应用测试题及解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

层次分析法在市场趋势预测中的应用测试题及解析

一、单选题（每题2分，共10题）

1.层次分析法（AHP）在市场趋势预测中的主要优势在于（）。

A.能完全消除主观因素的影响

B.可处理多目标、多准则的复杂决策问题

C.仅适用于定量数据分析

D.需要大量历史数据支持

2.在AHP模型中，构建判断矩阵时，若某两因素同等重要，应赋予的相对权重为（）。

A.1

B.2

C.0.5

D.-1

3.若某市场趋势预测问题包含5个备选方案和3个评价准则，AHP模型中需构建的判断矩阵数量为（）。

A.5

B.10

C.15

D.1

4.在AHP中，一致性指标（CI）的计算公式为（）。

A.CI=(λmax-n)/(n-1)

B.CI=(λmax-n)/n(n-1)

C.CI=(λmax-1)/(n-1)

D.CI=(λmax-1)/n(n-1)

5.若某市场趋势预测的CI值为0.1，样本量为4，对应的CR（一致性比率）值为0.125，则该判断矩阵（）。

A.一致性通过

B.一致性不通过

C.无法判断

D.需重新调整

二、多选题（每题3分，共5题）

6.AHP模型在市场趋势预测中可用于解决以下哪些问题？（）

A.评估不同营销策略的效果

B.选择最优的投资方案

C.分析消费者偏好变化

D.预测产品生命周期

E.比较不同区域的竞争格局

7.判断矩阵构建中常用的标度方法包括（）。

A.1-9标度法

B.0-1标度法

C.等级标度法

D.概率标度法

E.标准差法

8.AHP模型中，一致性检验的步骤包括（）。

A.计算最大特征值（λmax）

B.计算一致性指标（CI）

C.查找平均随机一致性指标（RI）

D.计算一致性比率（CR）

E.调整判断矩阵

9.在市场趋势预测中，AHP模型的局限性包括（）。

A.对专家判断依赖度高

B.计算过程复杂

C.仅适用于短期预测

D.难以处理动态变化

E.结果受主观性影响

10.AHP模型与其他预测方法结合的常见方式包括（）。

A.与回归分析结合

B.与时间序列分析结合

C.与机器学习算法结合

D.与专家调查结合

E.与SWOT分析结合

三、简答题（每题5分，共4题）

11.简述AHP模型在市场趋势预测中的基本步骤。

12.解释AHP模型中“一致性检验”的必要性，并说明其判断标准。

13.列举AHP模型在电子产品市场趋势预测中的应用实例，并说明各评价准则的选取依据。

14.分析AHP模型在区域零售市场趋势预测中的优势，并指出其可能存在的不足。

四、计算题（每题10分，共2题）

15.某市场趋势预测问题包含3个评价准则（A、B、C），权重向量为W=(0.6,0.3,0.1)。现对3个备选方案（X1、X2、X3）进行两两比较，构建的判断矩阵如下：

|因素|A|B|C|

|||||

|X1|1|3|5|

|X2|1/3|1|3|

|X3|1/5|1/3|1|

试计算各方案的加权得分，并选择最优方案。

16.某家电企业需选择新的市场扩张区域，评价准则包括：市场潜力（A）、竞争环境（B）、政策支持（C），权重向量为W=(0.5,0.3,0.2)。现对3个备选区域（R1、R2、R3）进行两两比较，构建的判断矩阵如下：

|因素|A|B|C|

|||||

|R1|1|1/2|3|

|R2|2|1|5|

|R3|1/3|1/5|1|

试计算各区域的加权得分，并进行一致性检验。

五、论述题（每题15分，共2题）

17.论述AHP模型在新能源汽车市场趋势预测中的应用价值，并分析其面临的挑战与改进方向。

18.结合具体行业案例，论述AHP模型与定性预测方法（如专家调查法）如何有效结合以提高市场趋势预测的准确性。

答案及解析

一、单选题

1.B

解析：AHP的核心优势在于通过层次结构分解复杂问题，并通过两两比较量化主观判断，适用于多目标、多准则的决策问题。选项A错误，AHP通过一致性检验尽量减少主观偏差；选项C错误，AHP可结合定量与定性分析；选项D错误，AHP对数据量要求相对灵活。

2.A

解析：在1-9标度法中，若两因素同等重要，相对权重为1。标度法中，1表示同等重要，3表示稍重要，5表示明显重要，7表示非常重要，9表示极端重要。

3.C

解析：对于m个准则和n个方案，需构建m个准则的权重判断矩阵（n×n）和n个方案的准则得分矩阵（m×n），共m+n