必必胜客 传承百年，品味经典.pptxVIP

必胜客传承百年，品味经典必胜客作为全球知名比萨连锁品牌，代表着卓越品质与不断创新。其经典美味跨越时代，深受全球消费者喜爱。汇报人：墨卷生香

品牌起源——初创故事1创立时期1958年，卡尼兄弟在美国堪萨斯州威奇托创立必胜客。2初始资金他们的母亲借出600美元作为启动资金。3第一家店首家餐厅仅有25个座位，外观如小屋般简朴。

红屋顶的品牌标志品牌辨识红屋顶设计成为全球辨识度极高的标志。历史沿革最初的店面设计演变为经典品牌符号。全球影响这一设计元素贯穿品牌发展全过程。

直营与标准化管理标准确立1964年，必胜客确立了单一店面标准。统一体验标准化管理确保全球顾客能获得一致体验。品牌识别无论何地，顾客都能轻松识别必胜客店面。

广告与市场推广电视广告1965年推出首支电视广告，开创行业先河。品牌影响广告宣传使必胜客知名度迅速提升。营销策略创新营销手段助力品牌深入人心。

走向国际——启航世界本土发展美国市场稳固发展。首次出海1968年于加拿大开设首家海外分店。全球扩张1970年全球门店数达314家。

快速扩张与上市1970上市年份在纽约证券交易所上市，股票代码PIZ。314+门店数量上市时全球门店数量。$600初始投资从小额投资发展为上市公司。

并入大型餐饮集团百事收购1977年被百事可乐公司收购。集团整合1997年并入百胜餐饮集团。全球化加速集团背景助力必胜客全球扩张提速。

品质坚守，创新不断优质食材60余年坚持严选高品质食材。工艺传承经典制作工艺代代相传。产品创新不断推出芝心比萨、挞皮比萨等新品。标准严控严格的质量控制确保每一份产品品质如一。

经典产品大盘点经典芝士比萨传统工艺与优质芝士的完美结合。至尊肉类比萨多种肉类搭配，口感丰富，风味浓郁。创新芝心比萨创新边缘注入芝士，带来惊喜口感。

必胜客独特用餐体验欢乐聚会营造家庭和朋友欢聚的温馨氛围。自助沙拉开创自助沙拉吧模式，丰富就餐选择。贴心服务提供桌边服务，增强顾客互动体验。

走进中国——历史时刻历史性进入1990年，必胜客正式进入中国市场。首店选址北京东直门开出中国首家必胜客餐厅。热烈欢迎必胜客欢乐餐厅在中国市场一经推出即获热捧。

中国快速扩张

中国市场创新服务本地化菜单推出中西结合的创新菜单，如榴莲比萨、川香口味比萨。顺应中国消费者口味，提供更符合本地饮食习惯的产品。时尚餐厅设计餐厅布局更加时尚现代，满足年轻消费群体需求。营造舒适、时尚的用餐环境，增强顾客体验。

积极外卖布局外卖启动1999年在中国率先推广外卖服务。线上拓展逐步发展线上点餐系统，拓展服务渠道。移动时代推出手机APP，便捷订餐体验。规模增长2022年外卖占比超35%，深度融入消费者生活。

数字化与智能餐厅智能服务引入智能机器人，提升服务效率。数字点餐平板电脑点餐系统，操作便捷。互动体验智能屏幕互动，增强用餐乐趣。手机支付移动支付全覆盖，结账更便利。

门店数量持续增长2023年6月，河北秦皇岛迎来中国第3000家门店。截至2024年，全国门店总数已达3504家，遍布全国各地。

核心价值与使命品牌愿景用美食创造欢乐核心价值品质、创新、责任企业使命传递美食与欢乐，丰富消费者生活

传承欢乐文化欢乐服务热情周到的服务成为品牌灵魂。亲友聚会家庭、同学聚会的首选场所。庆祝活动提供生日、纪念日等特殊场合的庆祝服务。欢乐氛围欢快的音乐与温馨的环境营造愉悦体验。

必胜客的社会责任公益活动积极参与社会公益事业，回馈社会。灾区援助贫困地区支持青少年健康推动青少年健康饮食理念普及。校园营养讲座健康饮食教育环保倡议实施绿色环保举措，减少资源浪费。可降解包装节能减排

客户忠诚与口碑1满意度排名多年蝉联最受欢迎西式餐厅称号。92%顾客满意度高满意度体现品牌服务品质。75%回头客比例高忠诚度顾客构成稳定客源。

全球影响力必胜客目前已覆盖全球100余个国家和地区，在国际大型赛事与文化活动中频频亮相，展现强大品牌影响力。

经典事件回顾叶利钦总统历史性送餐1991年为俄罗斯叶利钦总统和支持者送餐，成为历史一刻。白宫服务1990年代初，必胜客比萨送至白宫，服务美国前第一夫人。太空比萨2001年，必胜客成为首个送至国际空间站的比萨品牌。

天音符号与品牌传播品牌命名必胜的品牌名寓意积极向上，传递成功信念。这一名称在中国市场具有强大的文化共鸣和积极含义。广告语传播标志性广告语如必胜客，欢乐共享深入人心。通过电视、广播、互联网等渠道全方位传播品牌理念。

必胜客与流行文化影视植入在多部热门影视作品中自然出现，成为情节一部分。跨界合作与时尚、游戏等领域开展合作，拓展品牌边界。文化符号经典比萨成为美食文化的象征之一，融入大众生活。

持续赢得年轻消费者联名系列与潮流品牌推出限定联名产品，吸引年轻群体。创新饮品开发特色饮品和甜点，丰富年轻人餐饮选择。线上活动策划社交媒体互动活