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市场调研经理（行业）岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.市场调研的第一步是（明确调研问题）。

2.常用的定性调研方法有（焦点小组访谈法）。

3.收集一手数据的方法包括（问卷调查法）。

4.市场细分的依据有地理因素、人口因素、（心理因素）和行为因素。

5.（样本量）的大小会影响调研结果的准确性。

6.行业生命周期包括导入期、成长期、（成熟期）和衰退期。

7.描述数据集中趋势的指标有均值、中位数和（众数）。

8.市场调研的目的是为（决策）提供依据。

9.竞争对手分析包括分析竞争对手的目标、战略、（优势和劣势）和反应模式。

10.（李克特量表）是一种常用的测量态度的量表。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种调研方法适合大规模数据收集？（）

A.深度访谈B.观察法C.问卷调查D.案例分析

答案：C

2.市场调研中，以下哪项不属于二手数据来源？（）

A.企业内部报表B.学术研究报告C.实验数据D.政府统计数据

答案：C

3.当要研究消费者对某产品的认知度时，最好采用（）。

A.实验法B.观察法C.访谈法D.问卷调查法

答案：D

4.市场调研流程的正确顺序是（）。

A.确定调研问题-制定调研计划-收集数据-分析数据-撰写报告

B.制定调研计划-确定调研问题-收集数据-分析数据-撰写报告

C.收集数据-确定调研问题-制定调研计划-分析数据-撰写报告

D.分析数据-确定调研问题-制定调研计划-收集数据-撰写报告

答案：A

5.以下哪项不属于市场细分的作用？（）

A.发现市场机会B.提高经济效益C.增加市场竞争D.满足个性化需求

答案：C

6.用于衡量数据离散程度的指标是（）。

A.均值B.方差C.中位数D.众数

答案：B

7.企业通过调研发现某产品市场需求增长迅速，此时应采取（）策略。

A.收缩B.维持C.扩张D.放弃

答案：C

8.以下哪种抽样方法属于概率抽样？（）

A.方便抽样B.配额抽样C.分层抽样D.滚雪球抽样

答案：C

9.市场调研中，测试新产品的概念一般采用（）。

A.实验室实验B.现场实验C.模拟实验D.观察实验

答案：A

10.调研人员对数据进行编码是在（）阶段。

A.收集数据B.分析数据C.数据录入D.数据清理

答案：C

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的主要内容包括（）

A.市场需求调研B.消费者行为调研C.竞争对手调研D.宏观环境调研

答案：ABCD

2.以下属于定性调研方法的有（）

A.小组座谈会B.深度访谈C.投射技术D.观察法

答案：ABC

3.抽样调查的优点有（）

A.节省时间B.节省费用C.准确性高D.可操作性强

答案：ABCD

4.市场定位的步骤包括（）

A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.传播市场定位D.市场细分

答案：ABC

5.以下属于二手数据特点的是（）

A.收集成本低B.针对性强C.时效性可能较差D.数据质量参差不齐

答案：ACD

6.影响样本量大小的因素有（）

A.总体规模B.调研精度C.总体方差D.抽样方法

答案：ABCD

7.消费者购买行为的影响因素包括（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案：ABCD

8.行业分析的常用工具包括（）

A.PEST分析B.SWOT分析C.波特五力模型D.波士顿矩阵

答案：ABCD

9.市场调研数据收集过程中可能遇到的问题有（）

A.样本偏差B.问卷回收率低C.数据录入错误D.调研人员失误

答案：ABCD

10.以下哪些属于描述性统计分析方法（）

A.频数分析B.均值分析C.相关分析D.方差分析

答案：AB

四、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调研只能为企业的营销决策提供参考，不能直接决定决策。（√）

2.观察法不需要与被观察者进行直接沟通。（√）

3.样本量越大，调研结果一定越准确。（×）

4.市场细分越细越好。（×）

5.定性调研方法主要用于深入了解消费者的态度和行为原因。（√）

6.二手数据的质量一定不如一手数据。（×）

7.市场定位一旦确定就不能改变。（×）

8.实验法可以有效控制其他因素对结果的影响。（√）

9.调研人员可以随意修改调研数据以符合预期结果。（×）

10.行业生命周期各阶段的市场增长率是固定不变的。（×）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调研在企业决策中的作用。

答案：市场调研能为企业决策提供多方面支持。它帮助企业了解市场需求状况，包括消费者的偏好、需求规模等，使企业产品能更好契合市场。通过调研竞争对手，可明确自身优势与劣势，制定针对性策略。还能把握宏观环境变化，如政策法规、经济趋势等，提前布局。同时，调研结果可辅助企业评估新市场、新产品的可行性，降低决策风险，提高决策的科学性与准确性。

2.简述问卷调查中问题设计的注意事项。

答案