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创意设计与品牌文化推广活动方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

传递品牌文化价值：通过创意设计（视觉、产品、空间设计）呈现品牌核心文化（如品牌理念、历史底蕴、价值观），破解“品牌文化认知弱”“形象同质化”问题，强化品牌辨识度。

扩大品牌传播影响：结合线上线下推广活动，吸引目标受众（消费者、设计从业者、媒体）关注，提升品牌曝光度与好感度，带动产品销量或合作机会增长。

搭建设计合作平台：连接创意设计师、设计机构、品牌方，促成设计合作（如联名设计、品牌视觉升级），推动创意设计与品牌文化深度融合，形成长期价值。

（二）方案定位

受众定位：核心为品牌目标消费者（按品牌属性锁定，如年轻群体、高端客群）、创意设计师/设计机构、行业媒体；次要为品牌合作方、设计院校、行业协会，覆盖设计展示、文化传播、资源对接全链条。

内容定位：聚焦“创意设计+品牌文化”双核心，避免单一宣传形式，围绕“创意设计展示板块”“品牌文化传播板块”“互动对接板块”设计，确保内容兼具观赏性、互动性与传播性。

品牌定位：定位为季度性品牌推广活动，周期7天（2天筹备、3天活动、2天复盘），场地含600㎡设计展区、300人规模活动厅、200㎡互动区，采用“线下体验+线上直播传播”模式，打造品牌文化与创意设计融合推广标杆平台。

二、方案内容体系

（一）创意设计展示板块（文化可视化）

核心展示内容

品牌视觉设计展：陈列品牌创意视觉作品（LOGO升级设计、包装设计、海报设计、短视频创意），标注设计理念（如“用传统纹样诠释品牌东方美学”），搭配设计过程纪录片，呈现“文化→设计”转化逻辑。

产品创意设计展：展示融合品牌文化的产品设计（如联名款产品、文化主题限量款），现场演示产品功能与设计亮点（如“某品牌用非遗工艺打造的家居产品”），设置体验区供受众触摸试用，强化感知。

空间创意设计展：打造品牌主题空间（如快闪店、展区布置），通过空间色彩、材质、装置设计传递品牌文化（如“极简风格空间体现品牌‘简约环保’理念”），设置打卡点吸引受众拍照传播。

适配安排：展示与体验结合，每日开放8小时（3天，共24小时），配备设计师/品牌专员讲解。

（二）品牌文化传播板块（价值传递）

核心活动

设计与文化主题论坛：邀请品牌负责人、创意设计师、文化专家，探讨“创意设计如何承载品牌文化”（如“设计中的文化符号提取”“品牌文化年轻化表达”），结合案例（如“某品牌用国潮设计激活传统文化”）分享经验，解答受众疑问。

品牌文化发布会：发布品牌文化升级成果（如新版品牌故事、文化IP形象）、创意设计新品，通过沉浸式表演（如舞蹈、情景剧）、设计师分享，深化受众对品牌文化的理解，同步线上直播扩大传播。

线上传播活动：发起品牌设计相关话题挑战（如#我的品牌创意设计#），鼓励受众在社交平台（小红书、抖音、微博）分享创意作品或打卡体验；推出“品牌文化科普短视频”，解读设计背后的文化内涵，吸引线上流量。

配套传播：制作活动宣传册、设计作品集、文化解读手册，线上线下同步发放，延伸传播周期。

（三）互动对接板块（资源落地）

核心活动

设计师与品牌对接会：品牌方发布设计需求（如“品牌视觉升级”“新品设计合作”），设计师/设计机构展示作品集，现场洽谈合作（如联名设计、长期合作），签订意向协议。

创意工作坊：组织“品牌文化设计体验”工作坊（如LOGO设计入门、包装DIY），由设计师指导受众完成简易创意作品，融入品牌文化元素（如“用品牌专属色彩创作”），增强受众参与感与品牌粘性。

消费者互动环节：设置“品牌文化问答”“设计投票”（评选最受欢迎设计作品），提供品牌周边、设计新品作为奖品；开展“一对一沟通”（品牌专员收集消费者对设计、文化的意见建议），优化后续品牌工作。

成果转化：活动后整理合作意向，推动设计师与品牌方落地合作；收集受众创意作品，筛选优质内容用于品牌后续传播（如官方账号展示）。

三、实施方式与方法

（一）活动组织

空间与流程规划

展区布局：按“设计展示区→文化体验区→互动对接区”动线布置，统一品牌视觉风格（色彩、标识），搭配灯光、多媒体设备（电子屏、投影）增强展示效果；设置“扫码了解”入口，链接线上展厅、品牌官网，延伸体验。

场次安排：分“专业场”（首日，面向设计师、合作方，侧重对接）、“公众场”（后两日，面向消费者，侧重体验与传播），针对性调整活动重点（如专业场增加对接时间，公众场增加互动环节）。

线上线下联动

直播与回放：对论坛、发布会、展区导览进行全程直播，设置线上留言互动区；直播结束后上传回放至品牌官方平台（视频号、B站），方便无法到场者观看。

线上展厅：搭建3D线上展厅，复刻线下