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城市公共艺术项目推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

提升城市文化品位：通过在公园、广场、街道等公共空间落地艺术项目（如雕塑、壁画、装置艺术），丰富城市视觉景观，彰显城市文化特色。

增强市民参与感：组织市民参与艺术项目创作、投票评选等活动，拉近艺术与公众的距离，让市民成为城市文化建设的参与者与受益者。

扩大城市文化影响力：通过线上线下联动推广，吸引外部游客关注城市公共艺术，将公共艺术项目打造成城市文化名片，助力文旅融合发展。

（二）定位

公益性：公共艺术项目免费向市民与游客开放，不收取观赏费用；部分创作活动（如社区壁画绘制）面向市民免费招募参与者，降低参与门槛。

在地性：结合城市历史文化、地域特色设计艺术项目（如以城市地标、非遗元素为创作灵感），避免同质化，让艺术项目与城市气质深度契合。

互动性：设计可互动的艺术装置（如光影感应装置、可触摸雕塑），组织艺术导览、创作者分享等活动，提升公众观赏与体验的互动性，避免艺术项目“静态化”。

二、方案内容体系

（一）推广主题与项目类型

核心主题：围绕“艺术点亮城市?文化浸润生活”，聚焦3类公共艺术项目推广：

公共雕塑：在城市广场、公园入口布局小型雕塑，题材含历史人物、地域动植物、抽象文化符号，注重与周边环境协调。

墙体艺术：在老旧小区围墙、街道空白墙面绘制壁画，内容涵盖城市发展历程、民俗风情、文明倡导主题，兼具美观性与教育意义。

互动装置艺术：在商业街区、文旅景区设置互动装置（如声音感应喷泉、光影涂鸦墙），结合科技元素（LED屏、传感器），增强体验感。

（二）目标受众

核心受众：城市市民（尤其是艺术爱好者、社区居民、亲子家庭）、外地游客（文旅打卡人群）、艺术创作者（吸引参与项目设计与落地）。

特殊受众：针对青少年群体设计艺术研学活动（如公共艺术写生、创作者访谈）；针对老年群体组织慢节奏艺术导览，搭配座椅、讲解手册等便民设施。

（三）推广载体与形式

线下载体：

艺术点位标识：在每个公共艺术项目旁设置导览牌，标注作品名称、创作者、设计理念、扫码可听语音讲解，方便公众了解。

主题活动：举办“公共艺术开放日”（含创作者现场分享、艺术体验工作坊）、“艺术打卡活动”（市民打卡3个以上点位可兑换文创礼品）。

线上载体：

数字地图：开发“城市公共艺术地图”H5页面，标注所有项目位置、实景照片、开放时间，提供导航功能，方便公众查询与前往。

新媒体推广：在抖音、小红书发布艺术项目短视频（含创作过程、打卡攻略），在微信公众号推送项目解读、创作者故事，吸引线上关注并转化为线下参与。

三、实施方式与方法

（一）组织架构搭建

成立推广工作组：由主办单位（如文旅局、住建局、宣传部）、协办单位（艺术院校、文化企业、社区居委会）负责人组成，制定推广方案、确定项目点位与推广节奏。

设立专项小组：分项目执行组（负责艺术项目落地与维护）、宣传推广组（线上线下宣传）、活动组织组（策划导览、体验活动）、后勤保障组（负责点位设施维护、安全管理），明确职责分工。

（二）线下推广实施

点位打造与标识完善：按“先核心区域后延伸区域”推进项目落地，优先在市中心广场、热门景区、大型社区周边布局；统一设计导览牌样式，确保标识清晰、风格统一。

主题活动组织：每月举办1场线下活动，如周末艺术导览（招募志愿者讲解员，带领公众参观并讲解）、社区艺术共创（组织市民共同绘制社区壁画），活动前通过社区通知、线下海报提前宣传。

（三）线上推广实施

数字工具开发：联合技术公司开发“公共艺术地图”H5，对接高德、百度地图API实现导航；在地图中设置“市民留言区”，允许公众反馈体验建议，增强互动。

新媒体运营：

内容创作：拍摄艺术项目“从设计到落地”的纪实短视频、“打卡攻略”图文（含最佳拍摄角度、周边配套设施），每周更新2-3条。

话题运营：在抖音、小红书发起#我的城市公共艺术#话题，鼓励市民与游客发布打卡内容，对优质内容给予流量扶持、礼品奖励，形成UGC传播。

（四）合作推广

政企合作：联合本地商业综合体、文旅景区，在其场地内落地小型艺术项目（如商场中庭装置、景区入口雕塑），借助其客流扩大推广范围；联合本地文创企业开发艺术主题文创（如雕塑造型钥匙扣、壁画图案帆布袋），提升项目衍生价值。

校地合作：邀请本地艺术院校师生参与项目设计与落地，组织学生开展公共艺术调研、创作，既丰富项目创意，也为学生提供实践平台；在校园内宣传城市公共艺术项目，吸引学生参与打卡与推广。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

资金保障：通过政府财政拨款、企业赞助（如冠名艺术点位、赞助文创开发）、社会捐赠筹集资金，用于项目创作、宣传推广、活动组织、设施维护，制定预算表，严控开支，确保资金使用透明。

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