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2026年中国礼品行业展望白皮书-励展华博凯度.docx

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    中国礼品行业

    展望白皮书

    励展华博第三次携手国际知名咨询公司凯度重磅发布

    2025年11月

    序言

    中国礼品市场正迈入“价值重构”与“效率革命”并行的关键之年。如果说去年的市场关键词是“新品牌破局”，那么2025年的行业叙事，已升级为“从规模增长到高质量服务深耕”的系统性跃迁——Z世代主导的消费逻辑重塑礼品价值维度，数字化工具重构供需匹配效率，文化赋能成为品牌突围的核心密码。

    当企业礼品从“福利载体”升级为“品牌资产”，当消费者从“接受礼品”转向“选择礼品”，行业亟需一份兼具数据洞察与实践指引的价值手册。

    ——凯度中国

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