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·学术探讨·
职业教育类教材营销策略探析
陈冰冰
（中国建筑出版传媒有限公司，北京100037）
摘要：通过分析当前职业教育类教材市场现状，总结了职业教育类教材市场存在的四大问题。在此基础上，探讨优
化职业教育类教材营销策略的途径，提出通过收集基础数据、精准把握教材信息点和强化分类施策等方式，
提升职业教育类教材营销效果，为推动职业教育高质量发展催生新的营销策略。
关键词：职业教育；教材营销；营销策略
中图分类号：G235文献标识码：A文章编号：1674-5078（2024）06-0073-04DOI：10.3969/j.issn.1674-5078.2024.06.017
中国正从制造业大国向制造业强国迈进，人生；其次，教材应秉持实践导向原则，通过丰富的
才培养是制造业转型升级过程中的重要环节。实际案例分析、项目导向学习及详尽的实践操作
2019年初，《国家职业教育改革实施方案》印发，明指导，让学生亲眼见证理论如何照进现实，并在模
确了深化职业教育改革的重大制度设计和政策举拟实践中锤炼出解决实际问题的能力；最后，教材
措，职业教育迎来新的发展机遇。当前，我国经济应保证内容丰富多元化，要广泛覆盖课程知识点，
正处在转型升级的关键时期，市场对于技术技能采用多样化的呈现方式激发学生的学习兴趣，更
人才有紧迫需求。这就要求职业教育加快改革发具备高度的适应性，使教师能够灵活调整与整合
展，进一步对接市场，更大规模地培养技术技能人教学内容，以满足不同学生个性化、多层次的学习
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才，有效支撑我国经济的高质量发展。发展需求。
一、教材助力职业教育发展为支撑职业教育迈向更高质量、更好发展，除二报学院学术技业职城晋
教材是教育教学的关键要素、立德树人的基直接提高教材本身质量外，教材市场更应加快、加
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本载体，教材质量事关教育教学质量根本。2019强优秀职业教育类教材的供给，重视教材营销工
年教育部印发《职业院校教材管理办法》，明确职作，舍弃“酒香不怕巷子深”的传统思维，提高高质
业教育类教材作为职业教育发展的重要板块，应量教材的市场占有率，助力我国职业教育发展。
保证其健康发展。二、职业教育类教材市场现状
从教材对职业教育发展的重要性而言，教材近年来，虽然我国职业教育类教材建设取得
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期六第卷七十第年四二
是职业教育的核心资源，为教师提供了教学大纲了较大成就，全国职业学校开设了1300余个专业
［3］
和课程结构，是学生提供学习专业知识和技术技和12万余个专业点，基本覆盖了国民经济各领域。
能的主要途径。职业教育类教材应融合三大核心但是，教材市场的快速发展，也导致了一些问题，
特点：首先，教材应坚持与时俱进，勇于吸纳最新
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