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微博运行推广方案

一、微博现实状况及发展趋势

微博概述

微博是一个基于用户关系信息分享、传输和获取平台，许可用户用过经过其它用户端，以简短文本进行更新和公布消息伴随发展，这些消息能够被很多方法传送，也能够公布多媒体，图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，和博客上面对对面演出不一样，微型博客上是背对脸Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，途经人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后人交流。能够一点对多点，也能够点对点。

原创性微博网站现在立即通讯功效很强大，经过QQ和MSN直接书写，在没有网络地方，只要有手机也能够立即更新自己内容，哪怕你就在事发觉场。

微博特征

微博即使火热，不过风格和Twitter完全不一样。国人不爱隐私爱热闹，微博和其说是好友圈，不如说是粉丝厂。恰好又因为众所周知原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐战场，知识分子启蒙公共课堂。微博作为一个分享和交流平台，其更重视时效性和随意性。微博客更能表示出每时每刻思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内所见、所闻、所感。

①便捷性。

微博有140个字符长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而汉字以双字词为主流，这么每条Twitter能够传达信息量，就只有一条汉字微博1/3左右。

②创新交互性。

和博客交互方法不一样，微博实际上是能够一点对多点，也能够点对点，当你关注一个子集感爱好人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供便利性和多媒体化，是微博用户体验粘性越来越强。

③原创性。

微博网站即时通信功效很强大，经过QQ和MSN就能够直接公布，在没有网络地方，只要有手机也能够立即更新微博内容，哪怕你就在事发觉场。

如部分大突发事件或引发全球关注大事，假如你当初在场，利用多种手段在微博上公布，其实时性，现场感和快捷性，甚至超出全部媒体。

3、微博使用

大家怎样寻求相互同类——吸引粉丝最有效路径

①基础设置：头像，用户名，个人名言，个人资料，空间背景等。

②隐私控制：仅自己可见、仅我关注用户可见、全站可见。

转发逻辑：转发原文；填写内容则显示填写内容，不填写内容则显示“转发微博”

转发规则：转发转发来内容，产生内容等于直接转发能够复选是否作为原文评论；

间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者评论。

源文内删除：原内容删除为逻辑删除，被转发内容还会显示。

③评论/回复逻辑：

原文评论：可复选作为自己新微博发表，

回复评论：即@xxx，及作为评论，也作为对xxx回复，可复选作为微博发表

④评论/回复和转发关系：评论/回复时复选同时作为新微博发表=转发，转发时复选同时作为评论=评论

⑤站内信和@xxx关系：站内信相当于私信，只有对方能看到，而且不会发送错误。@xxx被利用到回复和间接发信中，因为全部@xxx，只要xxx存在，就会接收到通知，并在@列表中找到@她全部信息，这些信息有评论回复，也有站内信（公开）

⑥@逻辑：@xxx，系统会将@后内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可反复，即可实现快速定位到用户进入该用户空间。

但存在问题是，假如随意修改了@后内容，可能会出现用户不存在或冒用她人问题。

二、微博营销路径分析

1、微博营销和博客营销本质区分

博客营销能够依靠个人力量，而微博营销则要依靠你社会网络资源

2、微博营销特点

立体化：微博营销能够借助优异多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接接收信息。

高速化：微博醉显著特征之一就是其传输快速。一条关注度较高微博在互联网及之关联手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就能够抵达微博世界每一个角落，达成短时间内最多目击人数。便捷性：微博营销优于传统广告行业，公布信息主体无须经过繁复行政审批，从而节省了大量时间和成本。

广泛性：经过粉丝关注形式进行病毒式传输，影响而很广泛，同时，名人效应能够使事件传输量呈几何级放大。

微博营销作用

①104个英文字符、70个汉字，也就是一条手机短信长度，可是在互联网传输这个链式反应中，微博起到恰恰就是导火索作用。

②一般微博用户最初交流和互动并无特定对象和确切目标，话题跟随者全部是零星分布和随机出现，行程一个受众群细化、传输内容针对、实时更新分众传输。

③信息用过互联网平台进行二次传输时，已经行程了分众传输和大众传输相互交织、相互作用传输环境，而这种特征结合，让微博传输形态有了新模式。

④从最初分众传输形式到最终大众传输效果，依靠即使微博平台上对其它大众媒体尤其是网络媒体连接和互动从而让传输活动参与者和受众由个体、群体快速扩大为大众。

4、微博营销价值

①微博商业价值表现于用户服务

微博客能够为企业提供用户