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F非遗大视野太白文艺Taibailiteratureandart2025年第01期

新媒体背景下非遗文化的多元传播路径探析

任孝贤，徐亚杰

 （天津传媒学院，天津301925） 

摘要：在全球化与现代文明快速发展的进程中，非物质文化遗产作为民族文化的瑰宝，承载着深厚的历史

记忆与文化内涵。然而，非物质文化遗产的传播与发展面临诸多困境，如公众认知不足、传承人才断层、保护

与开发失衡等。新媒体的崛起为非遗文化传播带来了新的曙光，以其独特优势打破了诸多限制。文章探究了

新媒体背景下非遗文化的多元传播路径，提出要采取广泛运用社交媒体平台、依托短视频与直播生动展示、

加强数字互动体验的创新应用、促进跨界融合与创意转化等措施，推动非遗文化的传承与创新。

关键词：新媒体；非物质文化遗产；多元传播

G127A2097-6240 （2025） 01-032-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

在全球化加速发展和多元文化共生的时代，非遗是理环境之中，例如一些地方戏曲或传统手工艺，承载着

珍贵的精神财富，承载了民族记忆和身份认同。然而，传深厚的文化底蕴，包含了复杂的技艺流程。然而，一旦这

统的传播方式所带来的小范围、离线场景和受众面窄等些非物质文化遗产脱离了其原生环境，普通大众由于缺

问题限制了非遗的传播。新媒体的强势兴起，重新书写乏对其历史背景和文化内涵的深入了解，往往难以领略

了传播规则，给非遗提供了空前广阔的发展空间。这意其独特魅力。此外，非遗文化的宣传推广方式往往较为

味着，非遗的展示不再局限于博物馆内的静态展示，非单一，多以静态展览和文字解说为主，缺少趣味性和参

遗也不再是偶尔出现在舞台上的“稀罕物”，非遗可以通与性的互动体验，这使得非遗文化难以在主流文化中

过网络直播、短视频、社交媒体等方式，融入人们日常生获得足够的关注，传播效果受限，难以在公众中形成广

活的信息流中，开启一段新的传承和发展之旅。泛的影响力，其传播范围和深度均受到了一定程度的

一、非遗文化的定义与价值限制。

非遗文化，也就是非物质文化遗产，是指各族人民世（二）传承人才短缺

代相传并被认为是其文化遗产一部分的各种传统文化表非遗文化的传播必须在深入理解其传统内涵的基

现形式，以及与传统文化表现形式有关的实物和场所。非础上与时俱进，这要求非遗文化的传承应吸纳更多的年

遗涉及的范围很广，包括民俗、传统技艺、民间活动、传统轻人。但是，随着时代变迁，当今社会经济飞速发展，人

医药等。在文化价值方面，非遗承载了一个国家的历史记们的生活节奏加快，对生活水平的要求不断提高，年轻

忆和身份认同，如古老的史诗传唱着祖先的英雄事迹，是人的就业选择越来越多，而非遗文化传统技艺学习周期

一个民族的精神符号；非遗中的传统工艺凝聚了前人的长，经济效益低，相对于其他行业，非遗文化传承缺乏吸

智慧，是技艺传承的鲜活证明。从经济角度看，非遗推动引力。以手工刺绣为例，一个绣娘成才需要十几年的磨

了相关文创产品的开发与民俗旅游的兴起，为地方创造砺，但是手工刺绣的市场面狭窄，带来的经济效益也不

了更多的就业岗位，带动了地区的经济发展，提高了地区高，因此，手工刺绣的年轻传承人才十分短缺。年轻非遗

[1]文化传承人才的短缺进步一步限制了非遗的影响力，严

收入，其多元价值与时代相辉映，亟待传承与保护。

二、当前非遗文化传播存在的问题重限制了非遗的传播。并且，很多非遗传承的主体是老

（一）公众认知度低手工艺人，而老手工艺人群体对现代化设备的认知与利

非物质文化遗产往往根植于特定的历史文化和地用效率较低，使得非遗技艺与现代文明存在鸿沟，如果

收稿日期：2024-11-05

作者简介：任孝贤1994女汉族安徽阜阳人主要研究