AVESCO努力把V8赛事从单纯的竞技运动.pptVIP

*SICMidTerm.PPT对上赛场广告权的经营开发应该首先保证与上赛场品牌形象的一致性，以巩固品牌内涵，大力提升品牌价值为宗旨2参赛车队与工作人员： 赛车广告，车手及工作人员的服装广告,使用物品上的广告场外设施： 附属商贸区，停车场，加油站，中心广场以及其他固定建筑物、旗帜等对广告赞助商的选择必须考虑对上赛场品牌形象的影响；初期应首先考虑吸引国际性大企业驻场，以尽快确立高尚的品牌形象并建立稳固的长期合作关系广告收入的分配关系到赛车场，赛事相关组织，车队等各方的利益分配，必须从长期和战略的角度充分考虑可供选择的广告资源与形式场内设施： 赛道广告，看台广告，以及其它附属设施广告；包括常设的和为具体赛事赞助的设施赛车场内外广告权的开发资料来源：罗兰?贝格分析其它方式： 气球，飞艇等空中广告，运输车辆等移动广告*SICMidTerm.PPT冠名权作为一种特殊的广告不但可以获取收益，而且能极大丰富上赛场的品牌内涵，应该得到重视设施冠名权： 弯道、以及主直道、主看台、副 看台，比赛控制塔， 比赛工作楼，新闻中心，车队生活区中的各栋别墅， 卡丁车赛道，安全驾驶中心赛车场设施的冠名权可以分步开发，保留最好的设施(如弯道)先将部分较好的资源的冠名权出售，待上赛场的品牌价值提升后，再将最好的设施的冠名权出售，以获得较高的收益冠名权的出售合同不宜过长，一般2-3年为宜，这样有利于滚动开发部分设施可以以著名的赛车手或者赛车队的名字命名以吸引观众的兴趣赛场及设施冠名权整体冠名权： 赛车场的名称的题名权设施及赛事冠名权的开发资料来源：罗兰?贝格分析部分冠名权： 各类指定赞助商对赛事冠名赞助商的招商应分析具体赛事的目标受众和经营战略进行明确的定位并进行审慎的选择对本土赛事的赞助商的选择，应特别注意培养长期稳固合作的赞助商群体，联合社会的力量共同培育本土的明星赛事赛事冠名权主冠名权： 赛事名称的题名权*SICMidTerm.PPT赛车场对指定用品冠名权的综合性开发方面，应当从长远发展考虑，采取慎重的态度，防止过度开发，有损上赛场的品牌形象赛车场指定运输车辆赛车场指定运动用品赛车场指定通讯器材赛车场指定摄像监控设备赛事指定计时器赛车场指定工作服赛事指定饮品、营养品上赛场在开发指定用品应当按照“宁缺勿烂”的原则，先知名品牌，后新兴品牌；应从品牌的长远大局考虑，不应单纯追求片面的经济利益而对上赛场品牌形象造成损害可供选择的指定用品冠名权的列表赛车场指定出租车赛车场指定酒店赛车场指定餐饮赛车场指定健身中心赛车场指定通讯服务提供商指定用品冠名权的开发资料来源：罗兰?贝格分析赛场运动用品及设备各类消费品各类服务设施*SICMidTerm.PPT上赛场对商标使用权的开发，包括对其本身以及各类赛事的商标权的综合经营产品类别开发方式销售渠道赛车场和赛事的吉祥物上赛场的招贴画及地图赛车场和赛事的主题歌等音像产品带有赛场及赛事标志物的服饰赛车模型、赛车场模型使用上赛场地图的赛车游戏印有赛道标志的其它纪念品体育用品－赛车运动用品委托设计，委托加工出售商标使用许可赛车场内的专卖店（各档产品）市区的授权专卖店（各档产品）俱乐部和驾驶学校（中档产品）超市中的专柜（中低档产品）高档酒店和餐厅（高档产品）其它体育场赛事举办期间的摊点

（中低档产品）对商标使用权的经营，既包括上赛场本身及其所拥有商标权的赛事商标的开发，也包括上赛场向其它赛事商标拥有者购买并经营商标使用权但国内侵权盗用的现象普遍，因此从近期看，品牌宣传和赛事推广的意义可能大于经济收益的考虑3赛车运动相关商标使用权的开发资料来源：罗兰?贝格分析*SICMidTerm.PPT我国现行体育彩票的管理体制和市场开发方式，与国外相比有相当大的差距，赛车彩票的批准发行还需要相当长的一段时间4体育部门主管模式财政部门主管国有公司经营政府授权私营公司经营各州地方管理经营国家垄断管理典型国家意大利、俄罗斯、立陶宛法国、西班牙英国、瑞典、希腊、瑞士、挪威加拿大、美国、德国、澳大利亚中国管理方式特点在国家金融部门的监管下由体育部门发行主管部门是中央政府的经济管理部门，由下设的专门体育彩票管理公司具体经营由垄断形式变为开放式经营，政府鼓励私营体彩公司参与经营以州为单位，立法权和管理权地方政府所有，中央政府不干预国务院批准财政部监管，体育总局管理，下设的体彩中心具体运作立法保护，公正性，强有利于树立体育部门的权威性专业公司经营可以注重运营成本，有利于降低管理费用机制灵活，适用于立