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2025年超星尔雅学习通《广告文案策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告文案策划的首要步骤是（）

A.撰写广告创意

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.选择广告媒介

答案：C

解析：广告文案策划是一个系统性的过程，确定广告目标是整个策划工作的起点和方向。只有明确了广告目标，才能进行有效的市场调研、创意构思和媒介选择。撰写广告创意是在目标明确之后进行的，是具体执行阶段的工作。

2.在广告文案中，用于吸引消费者注意力的部分通常是（）

A.广告的结尾

B.广告的正文

C.广告的标题

D.广告的背景

答案：C

解析：广告的标题是消费者接触广告的第一部分，具有极其重要的吸引注意力的作用。一个吸引人的标题能够在众多信息中脱颖而出，激发消费者的好奇心，引导他们继续阅读广告的正文内容。广告的正文是传递主要信息的部分，结尾是总结和呼吁行动的部分，背景通常起到辅助作用。

3.广告文案的“卖点”是指（）

A.产品的主要功能

B.消费者的购买欲望

C.广告的创意手法

D.广告的传播效果

答案：A

解析：卖点（SalesProposition）是指产品能够为消费者带来的独特利益或价值，通常是产品的主要功能、特点或服务，并且是能够吸引消费者购买的关键因素。消费者的购买欲望是受到卖点影响而产生的，创意手法是表现卖点的手段，传播效果是广告活动最终的结果。

4.以下哪种方法不属于广告文案测试的常用方法？（）

A.品牌认知测试

B.印刷品小样测试

C.看后回忆测试

D.竞品分析

答案：D

解析：广告文案测试的常用方法主要包括品牌认知测试（测试广告是否让消费者记住品牌）、印刷品小样测试（测试广告在实际媒体上的呈现效果）、看后回忆测试（测试消费者看完广告后能否记住关键信息）等。竞品分析是广告策划前的市场研究工作，虽然它可以为文案测试提供背景信息，但本身不属于文案测试的方法。

5.广告文案中，直接向消费者发出购买指令的部分是（）

A.广告的引言

B.广告的正文

C.广告的结尾

D.广告的口号

答案：C

解析：广告的结尾部分通常包含明确的呼吁行动（CalltoAction），直接向消费者发出购买、使用、了解更多等指令，目的是促使消费者采取预期的行动。广告的引言用于吸引注意，正文用于阐述信息和利益，口号用于强化记忆。

6.在广告文案中，用于建立品牌形象和情感连接的表达方式是（）

A.事实性陈述

B.夸大性描述

C.故事性叙述

D.数据性论证

答案：C

解析：故事性叙述能够通过讲述引人入胜的故事来打动消费者，引发情感共鸣，从而建立品牌形象和与消费者之间的情感连接。事实性陈述过于理性，可能缺乏吸引力；夸大性描述容易失去信任；数据性论证虽然具有说服力，但情感连接相对较弱。

7.广告文案策划过程中，需要考虑的重要因素不包括（）

A.目标受众的特征

B.产品的竞争地位

C.广告的预算金额

D.广告的法律法规限制

答案：C

解析：目标受众的特征、产品的竞争地位和广告的法律法规限制都是广告文案策划过程中必须考虑的关键因素，它们直接影响文案的内容、风格和表达方式。广告的预算金额虽然对整个广告活动有重要影响，并且会制约文案策划的某些方面（如媒介选择、创意实现等），但它本身并不是文案策划阶段需要优先考虑的核心内容之一，它更多地是项目整体规划层面的因素。

8.广告文案的“USP”理论强调的是（）

A.广告的视觉设计

B.广告的重复播放

C.产品的独特销售主张

D.广告的幽默风格

答案：C

解析：USP（UniqueSellingProposition，独特销售主张）理论强调在广告文案中必须明确、突出地传达产品的独特利益点，这个利益点必须是竞争对手所不具备的，并且能够吸引目标消费者购买。视觉设计、重复播放和幽默风格都是广告的技巧或策略，而USP的核心是产品的独特性。

9.在广告文案中，用于解释产品功能如何给消费者带来利益的表述方式是（）

A.形象化描述

B.逻辑化论证

C.情感化表达

D.利益化说明

答案：D

解析：利益化说明是广告文案中非常重要的一种表述方式，它的目的是将产品的功能特性转化为消费者能够直接感受到的利益点，说明产品能解决什么问题、带来什么好处，从而说服消费者。形象化描述侧重于感官体验，逻辑化论证侧重于因果关系，情感化表达侧重于情绪共鸣。

10.广告文案策划的最终目的是（）

A.提高广告的知名度

B.增加产品的销量

C.完美展现产品特点

D.获得消费者的好评

答案：B

解析：广告文案策划是一个以最终效果为导向的过程，其根本目的是通过有效的文案创作和传播，说服