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2025年门店陈列设计师综合素质测评题目及答案

一、专业基础能力测评（30分）

1.视觉营销（VMD）理论应用（10分）

题目：某快时尚品牌2025年夏季新品以“海洋生态保护”为主题，需在30㎡社区店完成新品陈列。请结合VMD三级结构（计划视觉、提示视觉、销售视觉），说明各层级的具体设计要点，并列举3个可强化主题表达的物料选择。

答案：

（1）计划视觉（店铺整体）：需通过入口处的主题装置（如透明亚克力打造的“海洋波纹”背景墙）明确品牌调性，墙面主视觉海报需包含“海洋保护”公益标识与新品核心元素（如蓝白渐变服装、再生材料标签），确保5米外可识别主题。

（2）提示视觉（区域引导）：中岛区设置“生态循环”概念展台，用再生塑料制作的层板搭配动态投影（海浪流动效果），引导顾客从入口→主题区→当季热卖区（如泳装、防晒服）的“U型动线”，关键转折点（如试衣间前）设置小型互动装置（扫描二维码查看海洋保护科普视频）。

（3）销售视觉（单品展示）：挂通区采用“色彩渐变+材质对比”陈列——从浅蓝（海洋表层）到深蓝（深海）过渡，搭配藤编篮（模拟沙滩）放置配饰（贝壳造型耳环），叠装区用半透明亚克力盒展示“每卖出1件捐赠1元”的公益卡片，强化购买动机。

物料选择：再生纸制POP卡（可降解）、LED海浪纹地贴（低能耗）、透明硅胶材质模特（模拟海水流动感）。

2.色彩心理学与季节适配（8分）

题目：北方城市高端美妆品牌（客群25-35岁，主打“科技养肤”）需在2025年11月完成冬季陈列，品牌标准色为钛灰色（Pantone19-4023TCX）与琥珀金色（Pantone13-0752TCX）。请设计墙面主色、中岛道具色、重点单品（抗衰精华）的色彩搭配方案，并说明心理学依据。

答案：

（1）墙面主色：钛灰色（60%）+浅雾蓝（20%，Pantone15-3917TCX）+暖米色（20%，Pantone13-1003TCX）。钛灰色强化科技感，浅雾蓝模拟冬季“冷冽纯净”的氛围（蓝色关联“安全、专业”），暖米色中和冷感（米色关联“温暖、可信赖”），符合冬季“既要科技感又要亲肤感”的需求。

（2）中岛道具色：琥珀金色（主框架）+哑光黑（层板边缘）。金色提升高端感（关联“价值感”），哑光黑抑制金属反光（避免视觉疲劳），符合“科技养肤”的“精密感”定位。

（3）重点单品（抗衰精华）：瓶身陈列背景用深酒红色（Pantone19-1622TCX）渐变至钛灰色，深酒红关联“滋养、活力”（红色系可提升12%的停留时长），与钛灰色的“科技”形成互补，突出“高效抗衰”的核心卖点。

3.空间动线与人体工程学（12分）

题目：某3C数码品牌（主营智能手表、耳机、平板）线下店面积80㎡，呈长条形（纵深15米，宽度5米）。请设计顾客动线方案，标注关键节点（入口、核心产品区、体验区、收银台）的位置，并说明：（1）主动线宽度设计依据；（2）体验区（试戴手表、试听耳机）的高度与角度要求；（3）平板展示架的层板间距标准。

答案：

（1）动线设计：入口（宽度2.2米）→横向主动线（宽度1.8米，连接左右两侧）→核心产品区（智能手表，距入口3米）→体验区（耳机试听，纵深6米）→平板展示区（纵深9米）→收银台（纵深12米，宽度1.5米，旁设“以旧换新”咨询台）。

（2）主动线宽度依据：人体工程学中“双向通行+停留”场景的最小宽度为1.6米（单人肩宽0.5米×2+0.6米缓冲），此处设计1.8米可容纳手推车（0.6米宽）与顾客并行，符合3C产品“家庭客群”的购物习惯。

（3）体验区要求：手表试戴台高度90cm（符合站立时手肘自然下垂高度，手腕与台面夹角约15°，便于观察表盘）；耳机试听位座椅高度45cm（与桌面75cm高度匹配，耳朵与耳机罩中心齐平，避免压迫感）；试听区背景墙倾斜15°（减少声音反射，提升音质体验）。

（4）平板展示架层板间距：纵向间距35cm（平板竖放高度约28cm，预留7cm取放空间）；横向每格宽度25cm（平板宽度约22cm，预留3cm防止碰撞）；最下层距地面60cm（避免儿童触碰损坏），最上层不超过1.8米（成人抬手可及高度）。

二、创新实践能力测评（40分）

4.数字化技术融合设计（15分）

题目：2025年“元宇宙+实体零售”趋势下，某国潮服饰品牌（定位Z世代，单价300-800元）需在核心商圈门店推出“虚实联动”陈列方案。要求：（1）设计1个结合AR/VR的互动装置；（2）说明如何通过陈列引导顾客完成“线下试穿→线上生成虚拟形象→社交分享”的闭环；（3）列举3个可量化的效果评估指标。

答案：

（1）互动装置设计：入口处设置“虚拟