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2025年超星尔雅学习通《品牌传播策略与实施》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播策略的主要目的是提升品牌在目标受众中的认知度和影响力，从而建立品牌偏好和忠诚度。虽然提高销量和市场份额是最终目标，但核心在于增强品牌知名度，这是后续所有营销活动的基础。

2.在品牌传播中，以下哪一项不属于传播渠道的范畴？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.产品包装

D.实体店促销

答案：C

解析：传播渠道是指信息传递给目标受众的媒介或途径。社交媒体、电视广告和实体店促销都是典型的传播渠道，而产品包装虽然能传递品牌信息，但本身不属于传播渠道的范畴。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.确立品牌在市场中的独特位置

C.增加产品功能

D.扩大生产规模

答案：B

解析：品牌定位是指通过差异化策略，在目标受众心中建立独特的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来。这是品牌传播策略中的重要环节，目的是确立品牌在市场中的独特位置。

4.以下哪一项不属于品牌传播的要素？（）

A.品牌信息

B.传播渠道

C.生产成本

D.目标受众

答案：C

解析：品牌传播的要素包括品牌信息、传播渠道和目标受众。生产成本虽然影响产品定价和利润，但与品牌传播本身没有直接关系。

5.在品牌传播中，以下哪一项是长期品牌建设的关键？（）

A.短期促销活动

B.大规模广告投放

C.持续的品牌故事讲述

D.价格战

答案：C

解析：长期品牌建设需要持续的努力和投入，其中持续的品牌故事讲述能够逐步建立品牌形象和情感连接，是长期品牌建设的关键。

6.品牌传播策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播渠道

B.确定传播预算

C.分析目标受众

D.设计传播内容

答案：C

解析：制定品牌传播策略时，首先要分析目标受众，了解他们的需求、偏好和行为习惯，这是后续所有传播活动的基础。

7.在品牌传播中，以下哪一项是衡量传播效果的重要指标？（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.生产线规模

D.员工数量

答案：B

解析：品牌知名度是衡量品牌传播效果的重要指标，它反映了品牌在目标受众中的认知程度。

8.品牌传播策略需要考虑的因素不包括（）

A.市场竞争状况

B.产品生命周期

C.生产技术

D.消费者心理

答案：C

解析：品牌传播策略需要考虑市场竞争状况、产品生命周期和消费者心理等因素，而生产技术主要影响产品研发和生产，与品牌传播策略没有直接关系。

9.在品牌传播中，以下哪一项是建立品牌忠诚度的有效手段？（）

A.短期价格优惠

B.持续的品牌互动

C.大量广告轰炸

D.重复购买优惠

答案：B

解析：持续的品牌互动能够与消费者建立长期的情感连接，是建立品牌忠诚度的有效手段。

10.品牌传播策略的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播策略的最终目的是增强品牌影响力，通过建立品牌形象和情感连接，影响消费者的购买决策和行为。

11.品牌传播策略制定过程中，对目标受众进行深入分析的主要目的是（）

A.确定传播渠道

B.设计传播内容

C.评估传播效果

D.选择传播预算

答案：B

解析：目标受众分析是品牌传播策略制定的基础，通过深入了解目标受众的需求、偏好、行为习惯等，可以为设计更具针对性的传播内容提供依据，确保信息能够有效触达并影响目标受众。

12.在品牌传播活动中，以下哪一项不属于公共关系（PR）的范畴？（）

A.媒体关系维护

B.危机公关处理

C.产品广告投放

D.社会责任活动

答案：C

解析：公共关系（PR）主要关注企业与公众之间的关系，包括媒体关系维护、危机公关处理、社会责任活动等。产品广告投放属于广告学的范畴，虽然也可能涉及公关元素，但本身不属于公共关系的主要工作内容。

13.品牌传播策略中的“故事营销”主要是指（）

A.通过大量数据证明产品优势

B.讲述能够引起目标受众共鸣的品牌故事

C.使用幽默元素吸引注意力

D.强调产品的技术参数

答案：B

解析：故事营销是一种通过讲述品牌故事来与目标受众建立情感连接的传播方式。一个好的品牌故事能够引发受众的情感共鸣，增强品牌认同感和忠诚度。

14.在品牌传播过程中，以下哪一项是衡量品牌形象的重要指标？（）

A.产品销量增长率

B.品牌联想度

C.生产线效率

D.员工满意度

答案：B

解析：品牌形象是指目标受众对品牌的整体认知和评