2025年超星尔雅学习通《品牌传播新趋势》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《品牌传播新趋势》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的新趋势之一是更加注重（）

A.大众传播

B.精准传播

C.广泛传播

D.传统媒体

答案：B

解析：精准传播是指通过数据分析和用户画像，将信息精准地传递给目标受众，提高传播效率和效果。这是品牌传播的新趋势，符合现代市场营销的需求。

2.在品牌传播中，社交媒体的主要作用是（）

A.广告投放

B.品牌形象塑造

C.用户互动

D.产品销售

答案：C

解析：社交媒体的核心在于互动，品牌通过社交媒体可以与用户进行实时沟通，增强用户粘性和品牌忠诚度。

3.以下哪一项不是品牌传播的新趋势（）

A.内容营销

B.跨界合作

C.广告轰炸

D.用户参与

答案：C

解析：广告轰炸是传统的品牌传播方式，不符合现代品牌传播的新趋势。内容营销、跨界合作和用户参与是当前品牌传播的重要手段。

4.品牌传播的核心目标是（）

A.提高知名度

B.促进销售

C.塑造品牌形象

D.增强用户粘性

答案：C

解析：品牌传播的核心目标是塑造品牌形象，通过传播活动提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度。

5.在品牌传播中，数据分析的主要作用是（）

A.确定传播渠道

B.评估传播效果

C.设计传播内容

D.选择目标受众

答案：B

解析：数据分析可以帮助品牌评估传播活动的效果，了解传播活动的ROI，从而优化传播策略。

6.以下哪一项不是品牌传播的新技术（）

A.人工智能

B.虚拟现实

C.大数据

D.电视广告

答案：D

解析：电视广告是传统的传播方式，而人工智能、虚拟现实和大数据是当前品牌传播的新技术。

7.品牌传播的最终目的是（）

A.提高市场份额

B.增加品牌价值

C.提升品牌忠诚度

D.促进产品销售

答案：B

解析：品牌传播的最终目的是增加品牌价值，通过传播活动提升品牌在消费者心中的地位和影响力。

8.在品牌传播中，内容营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.用户参与度高

D.传播范围广

答案：C

解析：内容营销的核心在于用户参与，通过优质内容吸引用户参与互动，增强用户粘性和品牌忠诚度。

9.以下哪一项不是品牌传播的新模式（）

A.KOL营销

B.线上线下融合

C.广告投放

D.社区运营

答案：C

解析：广告投放是传统的品牌传播模式，而KOL营销、线上线下融合和社区运营是当前品牌传播的新模式。

10.在品牌传播中，用户参与的主要作用是（）

A.提高传播效率

B.增强品牌信任度

C.降低传播成本

D.扩大传播范围

答案：B

解析：用户参与可以增强品牌信任度，通过用户口碑传播提升品牌形象和影响力。

11.品牌传播新趋势中，强调与消费者建立长期关系的策略是（）

A.广告轰炸

B.精准营销

C.关系营销

D.短期促销

答案：C

解析：关系营销注重与消费者建立长期、稳定、互信的关系，通过持续的互动和关怀，提高客户忠诚度和复购率，这是品牌传播新趋势的重要方向。

12.品牌传播中，利用用户生成内容（UGC）进行传播的方式属于（）

A.广告传播

B.公关传播

C.内容营销

D.意见领袖营销

答案：C

解析：内容营销强调用户参与和生成内容，UGC是内容营销的重要形式，通过用户的真实体验和分享，增强品牌传播的可信度和影响力。

13.在品牌传播新趋势中，强调个性化定制和定制化服务的策略是（）

A.大众营销

B.分众营销

C.小众营销

D.定制营销

答案：D

解析：定制营销是根据消费者的个性化需求，提供定制化的产品或服务，满足消费者的特定需求，这是品牌传播新趋势的重要体现。

14.品牌传播新趋势中，强调通过数据分析进行精准定位和传播的策略是（）

A.直播营销

B.精准营销

C.视频营销

D.社交媒体营销

答案：B

解析：精准营销利用数据分析和用户画像，将信息精准地传递给目标受众，提高传播效率和效果，这是品牌传播新趋势的重要策略。

15.品牌传播新趋势中，强调通过虚拟现实（VR）技术提供沉浸式体验的策略是（）

A.增强现实营销

B.虚拟现实营销

C.增强现实技术

D.虚拟现实技术

答案：B

解析：虚拟现实营销利用VR技术为消费者提供沉浸式的体验，增强品牌传播的互动性和参与感，这是品牌传播新趋势的重要方向。

16.品牌传播新趋势中，强调通过跨界合作扩大品牌影响力和受众范围的策略是（）

A.品牌联名

B.品牌推广

C.品牌传播

D.品牌合作

答案：A

解析：品牌联名是品牌跨界合作的一种形式，通过与其他品牌合作，可以共享资源，扩大品牌影响力和受