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2025年超星尔雅学习通《品牌传播策略与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌在目标受众心中的认知度和好感度，从而形成品牌忠诚度。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌传播策略可能带来的结果，但并非其核心目标。

2.在品牌传播的四个层面中，最基础的是（）

A.品牌文化

B.品牌形象

C.品牌标识

D.品牌价值观

答案：C

解析：品牌传播的四个层面通常包括品牌标识、品牌形象、品牌价值观和品牌文化。品牌标识是品牌最基本的元素，是品牌识别的基础，其他层面的建设都建立在此之上。

3.以下哪项不属于品牌传播的常用渠道（）

A.社交媒体

B.传统广告

C.线下活动

D.供应链管理

答案：D

解析：品牌传播的常用渠道主要包括社交媒体、传统广告（如电视、广播、报纸、杂志等）、线下活动（如发布会、展览、促销活动等）以及公关活动等。供应链管理主要关注产品从生产到交付的流程，与品牌传播的直接关系不大。

4.品牌定位的目的是（）

A.让消费者了解产品功能

B.让消费者相信品牌差异

C.让消费者购买产品

D.让消费者记住品牌名称

答案：B

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立一个独特的、有价值的位置，使品牌区别于竞争对手。其目的是让消费者认识到品牌的独特性和优势，从而形成品牌偏好。

5.品牌传播策略制定的第一步是（）

A.确定传播目标

B.选择传播渠道

C.分析目标受众

D.设计传播内容

答案：C

解析：制定品牌传播策略通常需要遵循一定的步骤，首先是对目标受众进行分析，了解其需求、偏好、行为习惯等，这是后续所有传播活动的基础。只有在充分了解目标受众的基础上，才能制定出有效的传播目标和策略。

6.以下哪项不属于品牌传播的KPI指标（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品销量

D.市场份额

答案：C

解析：品牌传播的KPI（关键绩效指标）通常关注品牌本身的传播效果，如品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想、消费者态度等。产品销量和市场份额虽然与品牌有关，但更多地属于销售和市场营销的范畴。

7.品牌故事的核心是（）

A.产品功能介绍

B.品牌历史沿革

C.品牌价值观传递

D.消费者使用体验

答案：C

解析：品牌故事是通过叙述品牌的历史、理念、价值观等，与消费者建立情感连接，传递品牌的核心信息。其核心在于传递品牌价值观，让消费者认同品牌的理念。

8.以下哪项是品牌形象塑造的关键要素（）

A.产品包装设计

B.品牌代言人选择

C.品牌广告创意

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，需要多方面的努力。产品包装设计、品牌代言人选择、品牌广告创意等都是塑造品牌形象的关键要素，它们共同作用，影响消费者对品牌的认知和评价。

9.品牌传播策略执行的监控主要通过以下方式（）

A.数据分析

B.竞品分析

C.消费者调研

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播策略执行的监控需要综合运用多种方法，包括数据分析（如传播效果数据、销售数据等）、竞品分析（了解竞争对手的传播动态）和消费者调研（了解消费者对传播活动的反应）等。

10.品牌传播策略的评估主要关注（）

A.传播效果

B.传播成本

C.传播速度

D.传播范围

答案：A

解析：品牌传播策略的评估主要关注传播活动的效果，即传播活动是否达到了预期的目标，对品牌形象、品牌知名度、消费者态度等方面产生了怎样的影响。传播成本、传播速度和传播范围虽然也是传播活动的重要方面，但并非评估的主要关注点。

11.品牌传播策略的制定需要考虑的核心要素不包括（）

A.品牌定位

B.目标受众分析

C.市场竞争环境

D.产品生产流程

答案：D

解析：制定品牌传播策略需要全面考虑品牌自身的定位、目标受众的特征和需求、以及所处的市场竞争环境等因素，以便制定出有针对性的传播方案。产品生产流程虽然对产品成本和质量有重要影响，但并非品牌传播策略制定的核心要素。

12.以下哪项不属于品牌传播的公共关系活动（）

A.媒体发布会

B.危机公关处理

C.线上广告投放

D.社区公益活动

答案：C

解析：品牌传播的公共关系活动主要指企业与公众之间的沟通和关系维护，如媒体发布会、危机公关处理、社区公益活动、赞助活动等。线上广告投放属于广告传播范畴，而非公共关系活动。

13.品牌传播的“整合”主要体现在（）

A.多种传播渠道的运用

B.一