婚庆综合项目专题计划书.docVIP

婚

庆

项

目

计

划

书

目录

1、摘要

1.1项目背景

1.2商业模式

1.3商业定位

2、市场分析

2.1产业背景

2.2市场培育

2.3市场定位和目标用户

2.4市场估计

2.5竞争分析

2.6市场机会

3、项目推进计划及战略

3.1战略分析

3.2战略计划

3.3目标计划

3.4项目推进

4、电视节目实施方案

5、前期建设

5.1团体计划

5.2基础建设

5.3组织结构

6、投资计划及经济效益评定

6.1投资计划

6.2媒体效益

6.2产业效益

7、风险

8、总结

1、摘要

1.1项目背景

新中国建国以来最大生育高峰期即20世纪80年代中后期出生人群，将于及后进入婚龄，毫无疑问，婚庆经济已成为中国经济引人注目标增加点！中国婚庆产业将迎来一个前所未有市场高峰期！

婚庆产业正逐步成长为一个新朝阳产业，婚庆消费市场婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业发展日趋成熟，并和新婚消费其它行业如家电、家俱、床上用具、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目标婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展过程中，相关企业也越来越重视品牌服务和规模经营，婚庆高层次服务也在增多，整个行业全部在为满足现代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务需求而努力，婚庆产业大产业链正在逐步形成。

这是进入婚庆市场好时机，尤其是高端婚庆市场。即使现在中国已经成为拥有10亿美元以上富豪第二多国家，高端婚庆消费市场仍然不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做产品和服务。

在中国这个特定市场，在高端市场打造品牌，然后逐步“向下”渗透中高端及中端市场，显然要比从中端市场逐步“向上”渗透中高端市场及高端市场，更符合市场规律。

本计划书企划目标，就是探讨怎样打造高端婚庆品牌，整合婚庆产业链，成就婚庆行业高端寡头。

1.2商业模式

新兴婚庆产业是传统意义上仅重视婚庆仪式婚庆行业延伸和扩充。它不仅是一个包含行业面广服务综合性产业，而且是一个消费高峰期很集中、非理性消费且消费额高产业。现在，婚庆产业商业模式关键有三类。

·产品服务型商业模式(独立婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商)

·品牌型商业模式(品牌连锁,网络营销)

·整合型商业模式(婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚庆广场)

我们所设想商业模式，是一个品牌型高端产品服务模式，即利用多重媒体平台，打造高端婚庆品牌，并经过全国连锁，建立一条龙婚庆产业链，为高端用户量身定做婚庆产品和服务。

1.3商业定位

在未来五到十年当中，婚庆行业应定位在这么一个层面上：

面向大众社会服务行业，以传输中华民族悠久婚礼乃至礼仪文化为主旨，多元文化相互联合，同时主动开创新婚礼样式，强调个性化服务，在共同培育市场过程中，逐步形成自己特色。

2、市场分析

2.1产业背景

2.1.1产业链逐步形成

中国婚庆服务行业由来、发展展望。

古代：孔子—儒：礼仪

近代：20世纪初，清风遗留，民国乱象。

现代：建国后，组织安排，革命婚礼。

现代：20世纪90年代初开始，变迁开放自由独立。

未来：产业链！行业委员会成立，标志行业形成。

中国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，婚庆关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为关键行业集群和婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

2.1.2婚庆产业总量规模

伴随婚庆市场快速发展，现已经形成了“五一”、“十一”、“元旦”、“春节”四个大婚庆市场消费旺季。多种婚纱摄影、婚礼服务企业数量连续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业教授调研，全国婚纱影楼平均每十二个月以10%速度增加，影楼婚纱销量每十二个月最少以20%速度递增。

2.1.3婚庆企业规模

中国结婚产业关键行业企业规模较小，从业经营者水平参差不齐，从从业平均人数来看，全国各城市婚庆企业平均从业人员均极少。

2.1.4区域市场结构

婚庆消费有着显著区域特点，全国各地域全部有自己著名婚庆策划企业、婚纱摄影企业，少有跨地域经营大型连锁企业，少有全国性品牌。另外，服务企业关键集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业关键集中在沿海及发达大中城市，在小城市分布较少。

2.1.5中国婚庆产业存在问题

因为素质不高、缺乏创新，造成了整个行业大范围低价低质恶性竞争。拿北京来说，注册婚庆企业很多，而有执照而且能够提供婚庆服务机构大约只有40%左右，能够确保长久正规经营婚庆服务机构实际不足10%，其中真正有品牌、有一定规模和实力大型婚庆服务机构更少，多数经营婚庆业务企业还处于“小打小闹”阶段，加上现在还没有一个规范行业标准，造成了婚庆市场问题不少。

·产品服务同质化，不能满足个性化需求

·前景