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人工智能生成内容对数字文创内容消费行为的影响1

人工智能生成内容对数字文创内容消费行为的影响

摘要

随着人工智能技术的快速发展，人工智能生成内容（AIGC）已成为数字文创产业

的重要驱动力。本报告系统研究了AIGC对数字文创内容消费行为的多维度影响，基于

大规模数据分析、消费者行为实验和行业案例研究，揭示了AIGC技术如何重塑内容

生产、分发和消费的全链条。研究发现，AIGC显著提升了内容生产效率，改变了用户

的内容获取习惯，并催生了新的消费模式。报告构建了”AIGC内容消费行为影响模型”，

提出了适应技术变革的产业政策建议和商业策略。研究采用混合方法论，结合定量分析

（n=12,000份有效问卷）和定性研究（深度访谈n=156），数据覆年期间。

结果显示，AIGC内容在数字文创市场的渗透率已达37.2%，用户接受度呈现年龄分化

的特征（1824岁接受度68.5%，45岁以上仅为32.1%）。报告最后提出了促进AIGC健

康发展的”技术内容用户”三位一体治理框架，为产业各方提供决策参考。

1.引言与背景

1.1研究缘起与时代背景

人工智能技术的突破性进展正在深刻改变全球内容产业格局。根据国际数据公司

（IDC）2023年发布的《全球人工智能市场报告》，AIGC相关市场规模预计将在2025

年达到1,350亿美元，年复合增长率高达42.3%。在这一浪潮中，数字文创产业作为技

术密集型和文化密集型相结合的领域，率先感受到AIGC带来的变革力量。从文本生

成、图像创作到视频制作，AIGC技术正在重构传统的内容生产范式，进而影响用户的

内容消费行为。

中国数字文创产业在政策引导和市场驱动下快速发展。据国家统计局数据，2022年

我国数字文化产业规模达到4.8万亿元，占GDP比重4.2%。与此同时，AIGC技术在

中国市场呈现爆发式增长，艾瑞咨询报告显示，2023年中国AIGC应用用户规模突破

3亿人，渗透率达到21.7%。这种技术变革与产业发展的交汇点，正是本研究的核心关

注领域。

1.2研究问题界定

本研究聚焦于三个核心问题：第一，AIGC技术如何改变数字文创内容的生产逻辑

和供给特征；第二，用户对AIGC内容的接受度、使用行为和消费偏好呈现何种规律；

第三，AIGC引发的消费行为变化对数字文创产业生态系统产生何种影响。这些问题相

互关联，构成了一个完整的研究闭环。

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具体而言，本研究将深入分析AIGC在文本、图像、音频、视频等不同内容形态中

的应用差异，探讨技术特性如何转化为内容特征，进而影响用户感知。同时，研究将考

察不同用户群体（年龄、教育水平、数字素养等）对AIGC内容的差异化反应，揭示消

费行为背后的心理机制。最后，研究将评估这些变化对内容创作者、平台方和监管机构

带来的挑战与机遇。

1.3研究价值与意义

本研究的理论价值在于构建了连接技术特性、内容特征和消费行为的分析框架，丰

富了数字媒体研究领域的理论体系。实践层面，研究结果将为内容产业从业者提供应对

AIGC变革的策略指导，为政策制定者提供监管依据，为技术开发者提供用户洞察。特

别是在中国加快数字经济建设的背景下，本研究有助于推动数字文创产业高质量发展，

促进科技与文化的深度融合。

从更宏观的角度看，AIGC对内容消费行为的影响研究具有前瞻性意义。随着技术

不断演进，人机协作创作将成为常态，理解这一趋势下的消费行为变化，有助于把握未

来文化形态的演进方向。本研究不仅关注当前影响，更致力于构建具有预测性的分析模

型，为长期产业发展提供参考。

2.研究概述

2.1研究目标体系

本研究设定了三个层次的目标体系。基础目标是系统梳理AIGC技术在数字文创

领域的应用现状，包括技术成熟度、应用场景和产业规模。核心目标是揭示AIGC对内

容消费行为的影响机制，建立可量化的分析模型。高阶目标是提出促进AIGC健康发

展的政策建议和产业策略，推动技术与人文的平衡发展。

具体而言，基础目标将通过文献综述和行业调研完成，涵盖AIGC技术发展历程、

主要技术路线和典型应用案例。核心目标需要通过实证研究实现，包括大