非遗产业化中的文化IP商业化路径研究.pdfVIP

非遗产业化中的文化IP商业化路径研究1

非遗产业化中的文化IP商业化路径研究

摘要

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其产业化发展已成为国

家文化战略的重要内容。本研究聚焦非遗产业化进程中文化IP的商业化路径，通过系

统分析当前非遗保护与开发的现状、问题及挑战，构建了基于价值链理论的非遗IP商

业化模型。研究采用多学科交叉的研究方法，结合文化产业理论、知识产权理论和数字

技术发展，提出了”挖掘孵化运营衍生”四阶段商业化路径。通过对国内10个典型非遗

IP案例的实证分析，总结出三种成功的商业化模式：授权运营模式、跨界融合模式和

数字创新模式。研究结果显示，非遗IP商业化成功的关键在于文化价值的深度挖掘与

现代商业逻辑的有效结合。预计本研究成果将为政府部门制定非遗产业化政策提供理

论依据，为非遗传承人和企业开发非遗IP提供实践指导，对推动中华优秀传统文化创

造性转化和创新性发展具有重要意义。

引言

1.1研究背景与意义

非物质文化遗产（以下简称”非遗”）是各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部

分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。随着全球化

进程的加速和现代化程度的提高，非遗的生存环境发生了巨大变化，许多传统技艺面临

失传风险。在此背景下，如何通过产业化手段实现非遗的活态传承与可持续发展，成为

亟待解决的重要课题。

文化IP（IntellectualProperty）作为文化产业的核心资源，其商业化运营已成为推

动非遗产业化的重要路径。将非遗元素转化为具有商业价值的文化IP，不仅能实现非

遗的经济价值，更能通过市场机制扩大其文化影响力。据文化和旅游部统计，截至2022

年底，我国共有国家级非遗代表性项目1557项，代表性传承人3068人，但实现有效商

业转化的比例不足15%，非遗IP商业化潜力巨大。

本研究的理论意义在于：第一，丰富文化产业理论体系，拓展非遗保护与开发的研

究视角；第二，构建非遗IP商业化理论模型，为相关研究提供分析框架；第三，探索

传统文化与现代商业的融合机制，为文化经济学研究提供新案例。实践意义在于：第

一，为政府部门制定非遗产业化政策提供决策参考；第二，为非遗传承人和企业开发非

遗IP提供操作指南；第三，促进非遗资源的创造性转化和创新性发展，助力文化强国

建设。

非遗产业化中的文化IP商业化路径研究2

1.2国内外研究现状

国外关于非遗商业化的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。联合国教科文

组织2003年通过的《保护非物质文化遗产公约》确立了非遗保护的基本原则，强调社

区参与和可持续发展。日本在1950年颁布的《文化财保护法》中首次提出”无形文化

财”概念，形成了”人间国宝”认证制度，有效促进了传统技艺的传承与市场化。韩国则

通过”文化立国”战略，将非遗元素融入流行文化产品，实现了韩流文化的全球传播。欧

美学者主要从文化经济学角度研究非遗的商业价值，如Throsby提出的文化资本理论，

将非遗视为一种特殊的文化资产，具有经济价值和文化价值双重属性。

国内非遗研究经历了从保护为主到保护与开发并重的转变。早期研究主要集中在

非遗的普查、认定和保护措施上，如王文章主编的《非物质文化遗产概论》系统阐述了

非遗保护的基本理论。随着文化产业的发展，学者们开始关注非遗的产业化路径，如李

向民提出的”非遗产业化四维模型”，从文化、技术、市场和制度四个维度分析非遗产业

化条件。近年来，非遗IP研究逐渐兴起，如陈少峰在《文化产业商业模式》中分析了

文化IP的运营机制，但专门针对非遗IP商业化的系统研究仍较为缺乏。

总体而言，现有研究存在以下不足：第一，理论层面缺乏系统的非遗IP商业化理

论框架；第二，实践层面缺乏可操作的商业模式和实施路径；第三，研究方法上以定性

分析为主，定量研究和实证分析不足。本研究将针对这些不足，构建系统的非遗IP商

业化理论模型，并通过实证研究验证其有效性。

1.3研究内容与方法

本研究以非遗产业化中的文化IP商业化路径为核心问题，主要内容包括：第一，

分析非遗IP商业化的现状、问题及成因；第二，构建非遗IP商业化理论模型；第三，

设计非