2025年超星尔雅学习通《品牌战略管理》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《品牌战略管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌战略管理的核心目标是增强品牌影响力，通过塑造和提升品牌形象，建立消费者对品牌的信任和忠诚度，从而实现长期的竞争优势。提高产品销量、扩大市场份额是品牌战略管理的成果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化，在消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌标准化的目的是统一产品或服务，品牌国际化是品牌发展范围，品牌本土化是品牌适应特定市场。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌衰落

D.品牌危机

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，适用于新产品开发。通过利用现有品牌的声誉，可以降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。品牌重塑、品牌衰落和品牌危机需要采取不同的品牌策略。

4.品牌架构中最基础的部分是（）

A.主品牌

B.子品牌

C.副品牌

D.子子品牌

答案：A

解析：品牌架构中最基础的部分是主品牌，它是企业所有品牌的核心，具有最高的知名度和影响力。子品牌、副品牌和子子品牌都是在主品牌基础上发展起来的，用于满足不同市场或产品的需求。

5.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，它反映了消费者对品牌的持续购买意愿和偏好。品牌知名度、品牌美誉度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是最关键的，因为它直接关系到品牌的长期价值。

6.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌稀释

B.品牌冲突

C.品牌衰落

D.品牌危机

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌稀释，即新产品的特性或形象与主品牌不一致，导致主品牌形象模糊或减弱。品牌冲突、品牌衰落和品牌危机是品牌管理中可能遇到的问题，但不是品牌延伸策略特有的风险。

7.品牌定位的依据主要包括（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括产品特性、消费者需求和竞争对手分析。产品特性是品牌差异化的基础，消费者需求是品牌定位的出发点，竞争对手分析是确定自身定位的关键。这三个因素综合起来，才能形成有效的品牌定位。

8.品牌架构的设计原则包括（）

A.清晰性

B.一致性

C.层次性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌架构的设计原则包括清晰性、一致性和层次性。清晰性指品牌结构要简单明了，易于理解；一致性指各品牌在形象和定位上要相互协调；层次性指品牌之间要有明确的等级关系。这三个原则是设计有效品牌架构的基础。

9.品牌延伸成功的条件包括（）

A.主品牌有较高知名度

B.新产品与主品牌相关性强

C.消费者对新产品的接受度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件包括主品牌有较高知名度、新产品与主品牌相关性强和消费者对新产品的接受度。主品牌的知名度可以为新产品提供背书，相关性强的产品更容易被消费者接受，而消费者的接受度是品牌延伸成功的最终体现。

10.品牌忠诚度的形成因素包括（）

A.品牌满意度

B.品牌信任度

C.品牌认同感

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度的形成因素包括品牌满意度、品牌信任度和品牌认同感。品牌满意度是消费者对品牌产品或服务的满意程度，品牌信任度是消费者对品牌的信任程度，品牌认同感是消费者对品牌的情感联系。这三个因素共同作用，形成品牌忠诚度。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌价值观

答案：A

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌，并将其与其他品牌区分开来的视觉和符号系统。其中最核心的部分是品牌标志，它是品牌最基本、最关键的识别元素，具有高度的辨识度和代表性。品牌口号、品牌故事和品牌价值观也是品牌识别系统的重要组成部分，但它们通常是在品牌标志的基础上进行补充和表达的。

12.品牌延伸策略中的“产品线延伸”是指（）

A.将现有品牌用于不同产品类别

B.在现有产品类别中增加新的产品项目

C.将现有品牌用于同一产品类别但不同市场

D.改变现有品牌的定位

答案：B

解析：品牌延伸策略中的“产品线延伸”是指在现有产品类别中增加新的产品项目。