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2025年超星尔雅学习通《品牌定位与差异化竞争》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的首要任务是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的核心在于创建一个清晰、独特且具有差异化的品牌形象，使品牌在目标消费者心中占据一个明确的地位。这是品牌建设的首要任务，只有建立了独特的品牌形象，才能吸引目标消费者，提高产品销量和市场份额。

2.差异化竞争战略的核心是（）

A.价格战

B.产品创新

C.广告宣传

D.渠道拓展

答案：B

解析：差异化竞争战略的核心是通过产品创新，提供与竞争对手不同的产品或服务，以满足目标消费者的特定需求。价格战、广告宣传和渠道拓展虽然也是重要的竞争手段，但它们并不是差异化竞争战略的核心。

3.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.次品策略

C.侧翼策略

D.低成本策略

答案：B

解析：品牌定位的策略主要包括领导者策略、挑战者策略、追随者策略、侧翼策略和低成本策略。次品策略并不是一个有效的品牌定位策略，因为它可能会导致品牌形象受损，降低消费者对品牌的信任度。

4.品牌差异化竞争的目的是（）

A.提高产品价格

B.增加产品功能

C.创造独特的品牌价值

D.扩大生产规模

答案：C

解析：品牌差异化竞争的目的是通过创造独特的品牌价值，使品牌在目标消费者心中占据一个独特的地位，从而提高品牌的竞争力和市场份额。提高产品价格、增加产品功能和扩大生产规模虽然也是企业的重要目标，但它们并不是品牌差异化竞争的目的。

5.品牌定位的出发点是（）

A.企业的利益

B.消费者的需求

C.竞争对手的策略

D.政府的监管

答案：B

解析：品牌定位的出发点是消费者的需求，因为品牌的最终目的是满足消费者的需求，提高消费者的满意度和忠诚度。企业的利益、竞争对手的策略和政府的监管虽然也是品牌建设的重要考虑因素，但它们并不是品牌定位的出发点。

6.品牌定位的误区不包括（）

A.定位模糊

B.定位过宽

C.定位过窄

D.定位及时

答案：D

解析：品牌定位的误区主要包括定位模糊、定位过宽、定位过窄和定位错误。定位及时并不是一个误区，因为及时的定位可以帮助品牌抓住市场机遇，提高品牌的竞争力。

7.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.产品定价

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括市场分析、竞争对手分析和目标消费者分析。产品定价虽然也是品牌建设的重要环节，但它并不是品牌定位的步骤之一。

8.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.创造独特的品牌价值

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是通过创造独特的品牌价值，使品牌在目标消费者心中占据一个独特的地位，从而提高品牌的竞争力和市场份额。提高产品销量、增加市场份额和降低生产成本虽然也是企业的重要目标，但它们并不是品牌定位的目的。

9.品牌定位的依据不包括（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.产品功能

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括市场需求、竞争对手和企业资源。产品功能虽然也是品牌建设的重要考虑因素，但它并不是品牌定位的依据之一。

10.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品价格

B.增加产品销量

C.创造独特的品牌价值

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是通过创造独特的品牌价值，使品牌在目标消费者心中占据一个独特的地位，从而提高品牌的竞争力和市场份额。提高产品价格、增加产品销量和扩大市场份额虽然也是企业的重要目标，但它们并不是品牌定位的最终目的。

11.品牌定位的核心是（）

A.产品功能

B.价格优势

C.独特的价值承诺

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌定位的核心在于为品牌在目标消费者心中建立一个清晰、独特且有价值的位置，这主要通过提出独特的价值承诺来实现。产品功能、价格优势是产品层面的竞争因素，广告宣传是品牌传播的手段，但它们都不是品牌定位的核心。

12.品牌差异化竞争的目的是（）

A.消除竞争

B.获得竞争优势

C.降低生产成本

D.扩大生产规模

答案：B

解析：品牌差异化竞争的目的是通过创造和传递独特的品牌价值，使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。消除竞争是不现实的，降低生产成本和扩大生产规模虽然可能提高企业的盈利能力，但它们不是差异化竞争的主要目的。

13.品牌定位的第一步是（）

A.确定品牌定位的维度

B.进行市场分析

C.进行竞争对手分析

D.提出品牌定位的声明